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豆瓣网络推广——跟风意见领袖

看过一期求职节目,一位很博才的清华大学求职者坦言,豆瓣是目前互联网中最精致最接近完美的网站。点石网络传媒网络推广认同,豆瓣确实是一个神奇的地方。在这里,汇集了众多书籍、音乐、电影的意见领袖,豆瓣营销随之风生水起。

豆瓣主要以书评和影评为特色,在这里,网友可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论,可以搜索别人的推荐,所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定,甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决于网友的选择,可以说是为每一个人“量身打造”,可以适合每一个人的口味要求。

可以说,豆瓣是一个“网民当家作主”的网站,这里的书籍、电影、音乐排行榜绝大部分是网友真实口碑打造。因此,诸多文艺青年在筛选信息时无比信任豆瓣。可见,豆瓣营销非常必要。

豆瓣网络推广,就是让广大受众跟风意见领袖。

据统计,豆瓣网的注册用户已超百万。豆瓣网最重要的收入来源,是和购物网站的合作。在豆瓣网提供的服务中,产品比价是非常重要的部分。每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物,双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。在豆瓣网,每十次点击便会促成一次购买行为,成单率很高。

针对豆瓣网用户忠诚度相对较高的特点,越来越多的品牌商开始重视甚至发掘豆瓣的潜质,使其为品牌效力。豆瓣营销跨出第一步,初具以下两个特点:

一、发言要具有领袖气质。有人说,豆瓣网是小众文化,我不觉得。但是,说豆瓣网是话语至高地,我倒认同。所以,要想成功的做到豆瓣营销,不可小觑语言和活动的“含金量”。

二、豆瓣网上的活动相对较单一,利用要充分。创造一个和推广品牌契合甚好的豆瓣线上活动,会给你的品牌带去意外惊喜!

三、要把握好豆瓣用户的“鬼马”。豆瓣用户多文艺青年,思想奔放多样,一定要找到合适的品牌切入点。

就像前面提到的,豆瓣上的相关评价及言论多由网友自发形成,口碑累积,很难作假。所以,一旦在这里形成良好口碑,就相当于拥有了一批品牌忠诚者和网络推广扩散者,受益匪浅。

 

 

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