品牌之战，既要会卖“品”，更要会卖“牌”。一个新兴品牌造产品并不难，打造品牌则很难，不仅成本较高，用时也较长。一旦出现低成本、短时间的“火速成名”，都将成为营销界的经典。凡客诚品，无疑成为人们争相研究的对象。其因街头平面广告而一夜间走红后，凡客品牌知名度大增；该广告设计公司的履历上有了一笔重墨；PS活动的传播网站豆瓣网，点击率与日俱增。

全民戏搞“凡客体”

今年5月份，王珞丹和韩寒为凡客代言的平面广告最初出现在各地铁站和公交站牌时，这只是一则再简单、普通不过的广告。“我爱表演，不爱扮演……我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”和“爱夜间大排档，爱赛车……我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”等抓住代言人特征的广告语，与李宁在地铁中大手笔投放的取悦“90后”的新版广告有一个共同之处：追求个性。在这一点上，它契合了“80后”、“90后”一代。

但是，凡客的广告因为借助了网友的PS（利用电脑软件进行图像处理）恶搞，传播面和传播效果凌越李宁之上。

从最初恶搞黄晓明、郭德纲等娱乐圈名人到芙蓉姐姐、凤姐等网络红人，现在已蔓延到动漫人物以及身边的普通人，甚至连3G上网卡、无线路由器也有了凡客版广告语。记者日前看到，豆瓣网“凡客”创意活动已经上传了2789张照片和图片。

“80后”白领窦小姐每日上网的一大乐事就是看谁又被“凡客”了。日前，其发现，身边的同事也被“凡客”了，并成了朋友间的谈资。

这场凡客恶搞活动中，依照凡客广告中的照片配文字的设计，把凡客的“我爱××，我不爱××，我是××，我不是××”的模板，模仿这个句式套用在恶搞的人物身上，用PS手法拼接成新的“广告招贴画”。在豆瓣论坛，甚至还有专门的恶搞模板，只需要换上图片并更改描述就可以轻松“恶搞”。随着PS活动的持续升温，百度中甚至出现了“凡客体”一词，定义为：凡客戏谑主流文化的广告文案，在网络上被大批恶搞，代言人被掉包成小沈阳、陈冠希等人，其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。