一、项目分析             

推广目标： 

初级目标：通过网络渠道以各种手段对某面包品牌进行多角度立体式炒作，迅速提升某面包的知名度和曝光度。 

中级目标：从多平台多论点与网友互动共同感受某面包的企业魅力吸引网友，大大提高某面包的知名度，引起网络搜索热潮。 

高级目标：通过网络推广个性化营销，增进目标人群与某面包的亲密度，形成扩口碑散式效应，使某面包成为网络热门品牌。     

点石能做到： 

1.某面包的传播目标群体，主要分布在微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等网络平台上.通过大量有效信息发布，优质文章收录，策划活动和事件，发布某面包的相关网络信息，发起互动活动，从多平台多论点与网友互动共同感受某面包独特魅力。 

2. 点石运用网络策划与某面包相关的热点关注话题，通过微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等渠道将活动与网友互动。 

3.以最让网民感兴趣的话题启发网友，引发互动讨论，迅速提升某面包的知名度和曝光度。 

制造话题——吸引眼球——掀起舆论讨论——制造流行文化——媒体报道——知名度快速增长——扩大某面包曝光

二、推广策略             

第一部分：品牌营销：通过网络分析，某面包的网络品牌信息较少，对于客户搜索品牌相关信息较为不利。本阶段重点，通过发布相关稿件，在各大网站完善某面包品牌信息。 

1）行业网信息发布

2）门户网新闻发布

3）知名论坛频道话题发布

4）文库、百科、知道关联内容法币

5）搜索引擎关键词优化

6）百度百科关键词软性品牌植入 

相关关键词：

某面包  面包  烘焙  丹麦面包  餐包 饼干Cookies  披萨Pizza   五星酒店面包  五星酒店面包专供………… 

第二部分：互动网络推广营销：立足于微博微信平台，针对食品达人平台，进行精准营销，以点带面，影响全局。借助热门事件，大大提高某面包的知名度。

1、微博互动营销

推广手段诠释：

微博营销：该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。点石通过体系化的微博营销理念及执行力，为企业在微博上进行营销提供帮助。

点石微博营销特点：1、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。3、便捷性：微博网络推广营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。4、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

微博营销的目的

1.  有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>2、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。<领导人>3、产品曝光和市场推广。 <市场>4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。<客户>5、无处不在的主动客服，服务真实客户。 <客服>6、企业的口碑实时监测，确保危机公关。 <公关>

微博话题设定：

# 某面包品牌聚焦#：发布某面包公司动向，及品牌相关信息

# 某面包烘焙秘籍#：发布烘焙相关知识，吸引精准客群关注

# 某面包食家物语#：分享食品方面的知识，吸引吃货关注

# 某面包热点关注#：与微博热门结合起来，提高网友互动率

 

2、面膜微信营销

1）、微信营销的市场价值：和QQ相比，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，微信首批用户是之前QQ不一定覆盖的相对高端用户，这批用户对于商家的价值不言而喻；随着低价智能手机的普及，微信用户都在广泛化，从高端往大众走，基本上有可能形成类似于QQ在PC端的垄断优势，这其中的商业空间难以想象；

2）、微信公众帐号：可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。

3）、点石将为某面包建立微信公众平台，并加以认证，建立某面包微信营销体系。

4）、用户管理分类，根据关键词，设置智能回复。

5）  微信公众平台每天可群发一条，编辑之后，第一时间传达相关品牌信息和企业文化。

6）、定期给企业微信账号优化，根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面优化升级。