一、项目分析             

推广目标： 

初级目标：通过网络渠道以各种手段对汽车行业汽车租赁电商平台进行多角度立体式炒作，迅速提升汽车行业的知名度和曝光度。 

中级目标：从多平台多论点与网友互动共同感受某汽车行业的平台优势吸引网友，大大提高某汽车行业的知名度，引起网络搜索热潮。 

高级目标：通过汽车行业网络推广个性化营销，增进目标人群与汽车行业的亲密度，形成扩口碑散式效应，使汽车行业成为网络热门品牌。     

点石能做到： 

1. 汽车行业网络推广目标群体，主要分布在微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等网络平台上.通过大量有效信息发布，优质文章收录，策划活动和事件，发布汽车行业的相关网络信息，发起互动活动，从多平台多论点与网友互动共同感受汽车行业独特平台优势。 

2. 点石运用网络策划与汽车行业相关的热点关注话题，通过微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等渠道将活动与网友互动。 

3.以最让网民感兴趣的话题启发网友，引发互动讨论，迅速提升汽车行业的知名度和曝光度。 

互联网信息铺垫——制造话题——吸引眼球——掀起舆论讨论——媒体报道——知名度快速增长——扩大汽车行业曝光

二、推广策略             

一、发布进程：

分阶段性推广策略，前期汽车行业品牌基础资料信息网络填充，包括相关新闻报道，官方网站优化排名及内容填充等，中期相关汽车行业品牌优势渲染，团队背景打造，平台业务特色等行业专业形象提升，后期聚焦汽车行业品牌核心业务宣导，影响力宣传，倡导品牌的核心价值。推广流程以新闻结合百度系列营销为主要咨询发布平台，利用时下具流行导向的“网络热门社交媒体”辅助企业文化性格塑造，以系统性搭配行业内人气网络平台对话题活动进行扩散推广，短期时间内高效的将汽车行业品牌知名度达到空前广泛规模。

一、    生活热点话题点辐射宣传：只有贴近民众的，才是能够传播的。在SNS、微博、商务互动平台，制造业务热点、话题点，植入“某汽车行业”信息；，对“某汽车行业”进行宣传、造势，引发关注度；

二、     权威效果、红人宣传：借助sns，微博，社区名人进行宣传推广，口碑影响。互动营销，在参与活动的过程中学习知识；标杆作用口碑营销，以网友带动网友。

三、    图文并茂口碑效果宣传：以主管参与者口吻图文并茂的方式发布图文直接导向大众的互动参与，宣传汽车行业效果等方面，最大化树立产品美誉度，吸引精准受众。 

第一部分：品牌营销：通过网络分析，汽车行业的网络品牌信息较少，对于客户搜索品牌相关信息较为不利。本阶段重点，通过发布相关稿件，在各大网站完善汽车行业平台信息。 

1）行业网信息发布

2）门户网新闻发布

3）知名论坛频道话题发布

4）文库、百科、知道关联内容发布

5）搜索引擎关键词优化

6）百度百科关键词软性品牌植入（点石独家优势

百科词优化

案例词：

婚恋  井盖  网络公关公司 相亲 交友 婚介 征婚  婚恋网  相亲网站  交友网   婚介网 征婚网

…… 

第二部分：互动营销：立足于微博微信平台，针对食品达人平台，进行精准营销，以点带面，影响全局。借助热门话题，大大提高汽车行业的知名度。

1、微博互动营销

推广手段诠释：

微博营销：该汽车行业网络推广方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。点石通过体系化的微博营销理念及执行力，为企业在微博上进行营销提供帮助。

点石微博营销特点：1、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。3、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。4、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

微博营销的目的

1.  有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>2、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。<领导人>3、产品曝光和市场推广。 <市场>4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。<客户>5、无处不在的主动客服，服务真实客户。 <客服>6、企业的口碑实时监测，确保危机公关。 <公关>

微博话题设定：

#汽车行业品牌聚焦#：发布汽车行业公司动向，及品牌相关信息

#汽车行业玩转租车秘籍#：发布业务知识，吸引精准客群关注

#汽车行业旅行家物语#：分享旅游方面的知识，吸引自驾爱好者关注

#汽车行业热点关注#：与微博热门结合起来，提高网友互动率

 

2、汽车行业微信营销

1）、微信营销的市场价值：和QQ相比，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，微信首批用户是之前QQ不一定覆盖的相对高端用户，这批用户对于商家的价值不言而喻；随着低价智能手机的普及，微信用户都在广泛化，从高端往大众走，基本上有可能形成类似于QQ在PC端的垄断优势，这其中的商业空间难以想象；
　　2）、微信公众帐号：可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片 、语音 三个类别的内容。
　　3）、点石将为汽车行业建立微信公众平台，并加以认证，建立汽车行业微信营销体系。
　　4）、用户管理分类，根据关键词，设置智能回复。
　　5）微信公众平台每天可群发一条，编辑之后，第一时间传达相关品牌信息和企业文化。
　　6）、定期给企业微信账号优化，根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面优化升级。