一、项目分析             

推广目标：

初级目标：通过网络渠道以各种手段对面膜行业品牌进行多角度立体式炒作，迅速提升某面膜的知名度和曝光度。

中级目标：从多平台多论点与网友互动共同感受某面膜的魅力吸引网友，大大提高某面膜的知名度，引起网络搜索热潮。

高级目标：通过面膜行业网络推广个性化营销，增进目标人群与面膜行业的亲密度，形成扩口碑散式效应，使面膜成为网络热门品牌。     

点石能做到：

1面膜行业网络推广目标客群，主要分布在微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等网络平台上.通过策划活动和事件，发布面膜行业的相关网络信息，发起互动活动，从多平台多论点与网友互动共同感受面膜行业网络推广独特魅力。

2. 点石运用网络策划与面膜行业相关的炒作活动，通过微博、新闻、论坛、微信、wiki问答等渠道将活动与网友互动。

3.以最让网民感兴趣的话题启发网友，引发互动讨论，迅速提升面膜行业的知名度和曝光度。

制造话题——吸引眼球——掀起舆论讨论——制造流行文化——媒体报道——知名度快速增长——扩大面膜行业影响力

 

二、推广策略             

第一部分：品牌营销：通过网络分析，面膜行业的网络品牌信息较少，对于客户搜索品牌相关信息较为不利。本阶段重点，通过发布相关稿件，在各大网站完善面膜行业品牌信息。

传播渠道	话题内容模拟
新闻	示例标题： 行业高度肯定面膜行业的秘密！  传播方向：传播膜法谜漾品牌背景，制作工艺与行业价值。利用新闻更新快、传播广、权威性强紧跟活动发展，全程报导，引发网友关注热潮。 新闻覆盖：腾讯、新浪、网易、搜狐、人民、新华、千龙等国内一线新闻网站。
论坛	示例标题： 选面膜10个理由都不够！  传播方向：突出产品几大优势，对比产品突出效果。利用论坛的高参与度、高互动性、高传播力紧跟活动发展，制造争议话题，引导舆论炒火活动。 论坛将发布在：天涯、猫扑、55BBS、西祠胡同等100家各类大型论坛的女性论坛、及宝宝树、红孩子等各大行业类论坛。置顶、加精在5％—8％。
Wiki问答	示例标题: 问：有什么比较好的面膜产品推荐呀？ 答：某品牌面膜挺不错的，我有个朋友试过，效果非常好 撰写并发布不同关键词相关内容问题

 

第二部分：互动营销：立足于微博微信平台，针对20-35岁适龄女性，进行精准营销，以点带面，影响全局。借助热门事件，大大提高面膜行业的知名度。

1、微博互动营销

推广手段诠释：

微博营销：该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。点石通过体系化的微博营销理念及执行力，为企业在微博上进行营销提供帮助。

点石微博营销特点：1、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。3、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。4、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

微博营销的目的

1.  有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>2、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。<领导人>3、产品曝光和市场推广。 <市场>4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。<客户>5、无处不在的主动客服，服务真实客户。 <客服>6、企业的口碑实时监测，确保危机公关。 <公关>

微博话题设定：

#面膜行业品牌聚焦#：发布面膜行业公司动向，及品牌相关信息

#面膜行业护肤小秘籍#：发布护肤相关知识，吸引精准客群关注

#面膜行业时尚物语#：分享时尚方面的知识，吸引女性关注

#面膜行业热点关注#：与微博热门结合起来，提高网友互动率 

2、面膜行业微信营销

1）、微信营销的市场价值：和QQ相比，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，微信首批用户是之前QQ不一定覆盖的相对高端用户，这批用户对于商家的价值不言而喻；随着低价智能手机的普及，微信用户都在广泛化，从高端往大众走，基本上有可能形成类似于QQ在PC端的垄断优势，这其中的商业空间难以想象； 

2）、微信公众帐号：可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。 

3）、点石将为面膜行业建立微信公众平台，并加以认证，建立面膜行业微信营销体系。

4）、用户管理分类，根据关键词，设置智能回复。

5）  微信公众平台每天可群发一条，编辑之后，第一时间传达相关品牌信息和企业文化。

6）、定期给企业微信账号优化，根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面优化升级。 

第三部分：事件炒作：结合品牌实际情况，通过网络活动、网络事件、将面膜行业品牌给推广出去，提高某品牌面膜在网友中的影响力。 

事件一标题：寻找DIY‘健康膜女’（待定）

思路阐述：以健康DIY面膜话题，先撇清商业植入嫌疑同时引发当心面膜关注热点，通过参与者分享经验再带出膜法谜漾所含高效成分玻尿酸、马齿苋、积雪草等等正是大家推荐的DIY面膜中出现最多最有效的成分，从而深刻植入产品优势！ 

发起平台：面膜行业官方微博 

事件介绍：寻找DIY‘健康膜女’开始了！面膜爆发季品牌上千款，撇开筛选烦恼寻找最会自己DIY面膜的‘健康膜女’， 膜法谜漾资深膜女亲自试用分析评奖，挑选‘健康膜女’为膜法谜漾代言！关注面膜行业官方微博，分享自己的DIY面膜技能~并转发此条，就会机会获得大奖！还不快动手？！ 

奖品待定：

一等奖：3名

二等奖：5名

三等奖：10名

渠道配合：

微博：发起微博活动

新闻：新闻全程跟踪报道整个活动事件！

论坛：以直播帖的形式，掀起网友关注热潮！ 

事件二标题：2014私房面膜盘点榜（待定）

思路阐述：1、在平面类知名媒体发布特别企划板块《2014私房面膜盘点榜》，重点在于排名时将当下较为知名的‘俏十岁’‘LX-magic’……等私房面膜排在第二名之后，榜首第一名位列‘某品牌面膜’。大家都会好奇，好像没怎么听过的牌子怎么会超越其他常看到的在第一名，借其他品牌的势 来炒某品牌面膜的口碑，引爆争论话题点 

2、之后借助时尚女性、美容健康等新闻、论坛、微博平台陆续发布‘排行榜揭秘追踪’，将热门话题持续发酵。

发起平台：时尚杂志、知名报纸等平媒引爆，网络爆炒。