—、推广目标

初级目标：运用网络多渠道整合营销方式对理财行业进行多角度立体式炒作，迅速提升该活动的曝光度和正面。

中级目标：通过线上对理财行业话题包装、持续传播，持续完成拉动客户积极参与的需求，大幅度再提高理财行业网络平台的影响力，引起网络搜索热潮。

高级目标：通过分阶段的线上网络推广及事件营销，提升理财行业阶段内的曝光，同时增进网民与理财行业涉及话题的亲密互动，探寻该品牌的多重挖掘价值，为理财行业品牌后续销售与市场口碑传播打好坚实基础。

公关价值分析：依据网络推广效能公式，因为传播主题的创意性（贴近网友，贴近目标受众）和选择了有效曝光的传播通道使得该周期的传播效果取得明显的成绩。众多网民（IP）回应，点击理财行业相关信息等，与理财行业话题进行有效呼应。

二、点石网络传播作用

点石能做到：

1、话题点提出：策划网络推广话题，通过新闻、社交网络、微博及豆瓣开辟网络宣传主战场，发布理财行业的相关主题的图文，发起话题热门讨论，从多平台多论点与网友互动共同推广理财行业。植入其事件的公益话传播价值。

2、互动性参与：点石网络策划与理财行业相关的网络推广方案，通过微博、微信、新闻、论坛、百度等渠道，以话题延伸形式与网友互动。

3、引导性传播：以最让网民感兴趣的话题启发网友，引发互动讨论，迅速提升理财行业的曝光度和参与度，将信息直达受众。

 

操作流程：

品牌互联网信息预热——事件引爆——吸引眼球——话题制造——分渠道话题引导——参与互动——掀起舆论讨论——媒体报道——知名度快速增长——品牌价值提升

三、网络公关手段阐述及传播内容

一 、推广进程：

推广周期为50日，覆盖3个周期

一阶段预热期	二阶段爆发期	三阶段话题延续
媒体报道 行业背景介绍 业务介绍 稳定搜索引擎条目增加 为后期话题引发的搜索 打好基础		话题讨论持续再爆 社交平台互动增加 观点引导至品牌 品牌产品带入
	事件爆发 全网络渠道整合曝光 微信微博话题讨论 论坛热帖发布 媒体报道
微博微信日常运营及辅助推广小话题发起

 

l  生活热点话题点辐射宣传：只有贴近民众的，才是能够传播的。在SNS、微博、社区，制造生活热点、话题点，植入“理财行业”信息；，对人物及作品活动进行宣传、造势，引发关注度；

l  权威效果、红人宣传：借助sns，微博，社区名人进行宣传推广，口碑影响。互动营销，在参与活动的过程中学习知识；标杆作用口碑营销，以网友带动网友。

l  图文并茂口碑效果宣传：以主管参与者口吻图文并茂的方式发布图文直接导向大众的活动参与，宣传作家作品成果等方面，最大化树立产品美誉度，吸引精准受众。

四、传播阶段规划示例（初案）

 

第一阶段：热—品牌预热、升温蓄势（11月11日-11月20日）

第二阶段：爆—活动发布、热点扩散（11月21日-11月30日）

第三阶段：炒—参与爆发、宣导价值（12月1日-12月31日）

线下事件制造报道+段子传播营销+视频制作推荐营销…………