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燕宝“宝马网络马拉松”挑战赛活动分析


1、活动分赛站点:
新浪、搜狐、网易、TOM、爱卡、汽车之家 ,共六家
2、 大赛奖项设置
本次比赛共分六个分赛站,每个站点比赛时间为三天,每站10道题,共60道题。共设4类奖项
(1) 总赛冠军奖 1个
六个站点问题全部答对并且累计时间最短的参赛者将成为总赛冠军
奖,可获得:
●史无前例的价值12000元宝马“全家福”全系1:18车模一套
●直接获得宝马试驾试乘资格
 
(2) 分赛冠军奖 6个
答对当站全部问题且时间最短的参赛者将成为分赛冠军,可获得:
● 价值3000元加油卡
● 直接获得宝马试驾试乘资格

(3) 幸运奖: 18个
每个分赛站均抽取三个幸运奖,幸运参赛者可获得:
● 价值300元U盘/电脑包
● 直接获得宝马试驾试乘资格

(4) 参与奖
凡参加完所有网络马拉松分赛站的网友
● 凭参赛ID。均可参加幸运抽奖
● 凭参赛ID,均可申请宝马试驾。
● 凭参赛ID,参加线下颁奖仪式,均可获得精美礼品一份
奖品图片:
宝马试驾报名热线:010-67883161 67821589/90
北京燕宝将对申请者进行资格审核,最终参加试驾的名单将于12月26日在各分赛站点公布。
3、分赛站点时间表:
(1)比赛时间:
12/03--12/05  第一站  新浪
12/06--12/08  第二站  网易
12/10--12/12  第三站  搜狐
12/13--12/15  第四站  TOM
12/17--12/19  第五站  爱卡
12/20--12/22  第六站  汽车之家
  

后期效果评估:
一、 六站六个置顶帖总浏览量突破120万
二、 参与答题人数达到3216人(包括在线答题和将答案发到邮箱)
三、 参加“速度与激情”大型试驾会的人数达到232人,创造了试驾参与人数的新纪录
四、 当场促成购车交易为五笔
五、网络马拉松案例获得宝马中国的高度赞扬,并已经翻译成英文面向全世界的BMW授权经销商推广!
项目亮点剖析
一、 变并联为串联,激发网络源动力
二、 题目设计巧妙,既达到传播目标又能激发网友的参与热情
三、 线上线下互动,通过网络活动成功筛选出潜在购买者,以试驾的现场刺激促成交易
四、 创造了属于北京燕宝的新词汇“网络马拉松”,突出北京燕宝的创新、追求卓越的企业理念,实现了客户知名度和美誉度的大幅度提升。