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某女性产品网络推广方案，偏向于网络营销

一．网络推广方向

网络营销品牌诉求：

从外部引流至天猫旗舰店，开拓抖音、小红书等女性活跃度高的新媒体平台打造品牌口碑营销，可从单品爆款打造思路出发，顺势带动品牌整体产品的销量。

网络推广传播特色：

第一阶段以口碑软文+创意视频模式安利潜在消费者引流至旗舰店；

第二阶段可成立品牌自有商城（如小程序等），围绕商城做定制化渠道推广。

网络营销当前问题：

以天猫旗舰店为主，微博微信平台属性不明显，微信无导流通道，微博互动性较低，而当前最火的微视频内容展现缺乏创意，女性占比较重的小红书软文也没受到重视。新媒体口碑渠道尚未打开。

二．受众分析

参考天猫旗舰店购买及评价及产品价格（200~300元居多），重点推至年轻女性，对于这部分人群划分以流行时尚、美食旅游、追星恋爱、星座宠物、减肥健身、美妆美物、动漫游戏为主。围绕这些标签，品牌做进一步迎合营销推广。

三．网络营销策略

网络推广整体思路：

真情实感！安利反馈给潜在目标客群，直击痛点，达到情感共鸣。

创意十足！以包为媒介花样叫卖，吸引流量。

网络推广方向：以KOL带动品牌关注量，，激活单品变爆款，凸显品牌口碑，形成流量。

网络推广流程：

1. 软文撰写：

资深文案撰写产品口碑体验试用类图文稿件，发布至小红书及豆瓣小组

2. 视频配合：

策划主题抖音微视频，不同于天猫直播，视频形式可以固定形象如“包专家”或“包女士”来做系列打造。

3. 活动生成：

筛选品牌销量不佳或极佳的产品定期在微博上做活动，吸引粉丝参与。

四.网络推广三大主体（三个方面协同推进）

口碑部分	微博	活动策划
口碑部分	软文	选择豆瓣小组、小红书的行业大号发布
抖音直播	海报宣传	结合新品，做定制海报在微信群朋友圈配合文字进行宣传；
抖音直播	抖音推广	拍摄抖音视频推至推荐页，达到粉丝基数后策划主题直播

五.网络推广三阶段内容细化

营销拓粉、创意养粉、专业带粉

第一阶段：网络营销拓粉

造势阶段主要通过自媒体端平台集合热点话题发布产品相关文章。

新媒体	软文	推广思路：借势社会热点、节日、结合活动策划创意图文脚本+文字撰写+内容排版+发布。
新媒体	软文	发布渠道：微信、小红书、豆瓣等。
图片	海报	推广思路：结合个人主题，制作创意海报。

第二阶段：网络营销创意养粉

本阶段主要是通过持续发稿、配合视频、直播的方式进行宣传。

1.结合产品撰写相关稿件，包括今日头条自媒体稿和新媒体稿件。

2.通过微博等发布关于个人活动相关图文，并同时在多媒体平台发布相关软文，通过社交网络等多渠道传播扩散。

3.抖音网红+视频拍摄，上传至抖音大号及品牌号，扩大产品影响力。

第三阶段：网络推广专业带粉

可集中推广企业端抖音账号，持续发布创意视频，形成粉丝聚集效应

总结：

通过多平台、多渠道联合推广，扩大产品品牌的知名度，吸引更多人参与活动，提高影响力，打响知名度，在大众心中树立良好的品牌形象。

六.执行量化

传播量化内容
媒介渠道		具体内容	数量	单位	价格
软文推广	发布	撰写策划撰写小红书软文共4篇，发布至4位红人（小红书大V粉丝50w以上、豆瓣大号粉丝1w以上）提前拍摄产品相关软文及红人选定	4	篇
	发布	同步小红书稿件至今日头条等自媒体平台	4	篇
	发布	豆瓣小组发口碑帖	10	条
抖音营销	维护	策划拍摄10条产品微视频发到品牌账号，确保账号1万以上的粉丝增长及互动量不低于10%	10	条
抖音营销	推广	选择粉丝不低于20w粉丝的抖音kol策划拍摄视频，大号提前给到列表选择	2	个

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