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张家界借势阿凡达网络推广

春暖花开,各地的旅游景点也陆续迎来旅游旺季,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。做好宣传工作是各旅游境点的当务之急,如何宣传,怎样宣传,是各旅游景点面临的难题,因此旅游行业对旅游景点网络宣传必须进行精心的策划。旅游网络宣传推广便应运而生,利用标新立异的创意和令人震撼口号吸引广大游客的眼球,我们来分析一下几个旅游景点成功的案例。

张家界景区借《阿凡达》的巨大号召力火爆而起,《阿凡达》在全球的火热上映及人们对《阿凡达》喜爱和追捧,张家界就势将著名景点“乾坤柱”改名为“哈里亚路山”两个外貌三分像近乎不搭调的地方被联系起来;随后一向风平浪静的张家界出现了老虎,两把火再浇一桶油---天门山索道走钢丝,三管齐下张家界成为了09年末10年初,中国网络和媒体上曝光度最高的景区之一。

前后三把火把张家界烧的红遍中国,甚至一些外国的游客也慕名而来,想一睹张家界的风采,这是一次完美的商业炒作,它吸引了广大游客的好奇心,使张家界的成为人民外出旅游的首选之地。这背后当然少不了幕后的策划和推手,他们利用了时下最火爆的事件与自身特点联系起来从而获得了巨大的成功。张家界的推广的方式确实很妙,是旅游景点的成功范例。当然幕后的推手和炒作人员功不可没。

而宜春的推广却是颇受众人的非议,但它确实推陈出新,运用有争议的话来吸引游客的到来。“宜春,一个叫春的城市”使得宜春旅游政务网特火。网友们纷纷转帖并贴予标签——虎年最“唬”雷人广告语。宜春旅游局回应称,广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。

网友的评论源源不断,甚至认为中国文化源远流长,如今为了提高知名度而将广告语写成这样,文化传统沦丧到这个地步是谁的过错?是国人没有底蕴?是文化部门没做好宣传广告?还是教育出现问题?这些问题历年都是大家探讨的重点对象。然而,看看我们的一个旅游局为了宣传一个城市,居然打出那样的招牌广告,实在是太雷人了,让人汗颜,叹为观止。明明知道那样一个赋有歧义的句子会引来众多口水,可还是肆无忌惮的打出来了。而且官方还在不断地解释,“宜春太寂寞”,实则越解释越糊涂。

姑且不论文化渊源,还是道德败坏,宜春确实独辟蹊径,吸引了大量的游客,不过我们不能只顾经济利益而废弃中华的文化精神,这样类似的炒作可以适可而止。相关的部门也应该检讨一下,利用更文明,更新奇的创意来吸引顾客,提高自己知名度,那样旅游景点的魅力才能越走越远。网络营销同样任重道远。

常熟对外的广告词是“常来常熟”!一语双关,颇显水平,“常来常熟”是常熟旅游景点的宣传口号。无论听还是说都特别的亲切,常熟的地理位址很好,山川秀丽,人杰地灵,名胜古迹数不胜数,常熟文化源远流长,每年吸引大量的游客前来参观游玩。

“常来常熟”虽然不是特别的标新立异,可是却十分的朴实和亲切,它给人一种似曾相识,回家的感觉 。“鸢飞戾天者,望峰息心;经纶世务者,窥谷忘返。”幕后的操作团队深深知道人们的心理,可以说是很好的宣传口号。

由此可见,利用和当前大的事件结合,利用当前大事件的背景进行从炒作是很好的范例,张家界便是如此;利用颇有争议的话题,来吸引人们的争论,进而进行引导宣传,扩大知名度来吸引顾客。宜春便是如此;亲切的话语可以打动人,亦可以吸引人,亲切的口号给人回家感觉,亲切动人,使人留恋往返,常熟便是如此。

北京点石网络营销策划机构:网络营销是一把双刃剑,大家知道网络宣传和推广这几年发展迅猛,当然从事网络推手的人和团队也良莠不齐,有些人不顾中国传统文化的传承而在网络营销中打擦边球。这正是网络营销双刃剑中有害的一面,我们要趋利避害。网络营销现在需要成立行业协会来规范,确定行业规则,提高从业人员素质。现在真正把网络营销往有研究、有策划、有组织、有方案等专业方向去做的还不多。更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用,这是一种急功近利的非健康行为。可见对网络营销的规范和整理势在必行,相信随着行业规则的制定及其广大网络营销人员的努力中国的网络营销越做越远,越做越好,网络营销必将迎来新的春天。