为了解“推手”“拍客”的“造星秘笈”，记者连线了北京点石网络传媒。

北京点石网络传媒介绍，早在多年前网络“推手”“拍客”就已在国内出现，当时主要还是单打独斗。随着网络影响力和关注度的提升，通过网络进行传播的热点事件越来越多，网民要求也越来越高，单靠一个人在网上单打独斗已难成气候。２００５年左右，一个个网络“推手”公司相继成立，专业的网络推手团队从此诞生。

北京点石网络传媒告诉记者，炒作网络红人通常有两种手段：一是借助大环境，借力媒体对某公众事件的关注推出新人，例如“奥巴马红衣女郎”和亚运会“微笑姐”等；第二种也是最常用的一种，就是利用拍客形式进行曝光。

北京点石网络传媒，推广一个网络红人，一般价格是在１０万元人民币以上，推广企业产品相对操作更加简单，但价格也要５－１０万起。如果推广后在百度人物的关注指数排到前十名，博客达到百万浏览量以上，新闻和图片在很多媒体上出现，还需要另外收费。 “推手”负责接受来自个人、企业的主动订单，另一部分拍客则每天行走在大街小巷，负责寻找社会上的个性化、主动策划争议话题。

在策划好一个有争议的“话题”并得到客户认可后，“推手”们就会在各大门户网站论坛抛出话题帖，然后向网络“水军”的组长发出跟帖通知，组长随即向手底下的大量“水军”发出跟帖指令。网络“水军”闻风而动、推波助澜，一部分人持肯定态度，一部分持否定态度，在博客、论坛上不断回帖ＰＫ、吵架，将话题广泛推开。

“我们与各大网站的编辑、论坛版主、视频网站管理员合作也都有着长期的合作关系，方便全程操控、随时发帖。”这只庞大的网络“水军”大多是通过网络招聘。

正是凭借这条涉及人数众多的产业链，一个个网络红人应运而生，在现实世界中并不为人所关注的普通人物摇身一变成为万人争睹的“网络红人”。

针对目前网络水军助长的丑星泛滥，互联网行业资深观察人士、红麦软件总裁刘兴亮向记者表示，对待网络“水军”无需惊慌。他认为，“水军”并不是互联网独有的，传统社会也一样存在。

“美国大选都会利用水军游行、在媒体上各执一词，何况网络上？只不过网络‘水军’使用起来成本更低、方便快捷。”刘兴亮说。

在中国科技大学科技传播系主任周荣庭教授看来，正是互联网“全民参与式”的文化氛围，让网络“推手”的模式屡试不爽。网络公关作为一种新型传播形式，其本身无可厚非，但不能为刻意炒作而肆意践踏社会公德和人情伦理，公众的互联网生活不应成为一个失衡的世界。“对待‘水军’无须提起来就咬牙切齿，而是应该引导该行业更多落脚在人性化、健康的方向上。”周荣庭表示。

北京点石网络传媒则对记者表示，网络炒作犹如“双刃剑”，关键是看使剑的人。作为“推手”之一，他也希望能够多推出一些健康的人物形象，让主流和非主流大ＰＫ，为网民提供有益的内容。