中国在去年成为世界第一汽车大国，汽车拥有量跃居世界第一。姑且不论中国经济的快速发展，使人们越来越有钱从而有能力购买自己喜欢的品牌汽车，现在中国的汽车市场是群雄逐鹿，烽火连绵，竞争之激烈让人叹为观止，不说日系车和德系车如何比拼。各公司竞相利用新闻为自己的车进行炒作，可谓花样翻新，层出不穷。

“新高尔夫到底什么时候上市啊？我都等了一年多了！”“腾中收购悍马到底是真的还是假的啊？我都看晕乎了！”“途观加价了，大部分的退车了”网络上充斥着各种不同的声音，这让更多的买车者驻足观前望，犹豫不决，都盼车降价。这是网络新闻开始左右消费者的思想。谁拥有了汽车营销的发言权谁就引领了市场。谁便会在激烈的市场竞争中立稳脚跟成为人们心中的宠儿。

看新高尔夫如何炒作：新高尔夫的“发现完美之旅”可谓声势浩大，纵跨两大洲，历时30天，行程超过1万公里，在业界掀起了一场高尔夫风暴。吸引了广大的客户群的眼球，订车的客户急剧上升。新高尔夫利用这次事件不仅拥有了良好的口碑，而且给上海大众带来巨大的经济效益。

汽车行业营销以前仅仅利用各种名人、明星做代言，利用与车相配的车模吸引广大消费者的眼球。进行时尚的娱乐宣传。但近年来，随着时代的发展，网民的日益增多，汽车网络营销也开始走娱乐化炒作之路。

从动画片变形金刚热播，80后青年人记住了“汽车人，变形出发！”这句话。并深深的根植在那一代人的心中；随着时代的发展，随着前段时间《变形金刚2》在全球热映，这部以汽车为主角的科幻大片成了雪佛兰大黄蜂、悍马、奥迪R8等经典车型的“盛宴”，这些车吸引了不少潜在的客户，让汽车行业娱乐大火特火了一把。让它们过了一把娱乐营销的瘾。这是一个娱乐至死的时代，就连汽车这个铁家伙只要搭上娱乐营销这班快车，其效果照样也不同凡响。

美国娱乐经济大师迈克尔·沃尔芙曾自问自答过，在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？答案只有八个字：“娱乐内容”或“娱乐要素”，也就是说不只是娱乐而已，内容也是关键。这说明无论哪个领域，娱乐营销的基础在于“娱乐”，只要内容真实，娱乐性得当，炒作把握好火候，就能吸引眼球，可千万要注意别玩过了火候。