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汽车行业网络营销推广分析

中国在去年成为世界第一汽车大国,汽车拥有量跃居世界第一。姑且不论中国经济的快速发展,使人们越来越有钱从而有能力购买自己喜欢的品牌汽车,现在中国的汽车市场是群雄逐鹿,烽火连绵,竞争之激烈让人叹为观止,不说日系车和德系车如何比拼。各公司竞相利用新闻为自己的车进行炒作,可谓花样翻新,层出不穷。

“新高尔夫到底什么时候上市啊?我都等了一年多了!”“腾中收购悍马到底是真的还是假的啊?我都看晕乎了!”“途观加价了,大部分的退车了”网络上充斥着各种不同的声音,这让更多的买车者驻足观前望,犹豫不决,都盼车降价。这是网络新闻开始左右消费者的思想。谁拥有了汽车营销的发言权谁就引领了市场。谁便会在激烈的市场竞争中立稳脚跟成为人们心中的宠儿。

看新高尔夫如何炒作:新高尔夫的“发现完美之旅”可谓声势浩大,纵跨两大洲,历时30天,行程超过1万公里,在业界掀起了一场高尔夫风暴。吸引了广大的客户群的眼球,订车的客户急剧上升。新高尔夫利用这次事件不仅拥有了良好的口碑,而且给上海大众带来巨大的经济效益。

汽车行业营销以前仅仅利用各种名人、明星做代言,利用与车相配的车模吸引广大消费者的眼球。进行时尚的娱乐宣传。但近年来,随着时代的发展,网民的日益增多,汽车网络营销也开始走娱乐化炒作之路。

从动画片变形金刚热播,80后青年人记住了“汽车人,变形出发!”这句话。并深深的根植在那一代人的心中;随着时代的发展,随着前段时间《变形金刚2》在全球热映,这部以汽车为主角的科幻大片成了雪佛兰大黄蜂、悍马、奥迪R8等经典车型的“盛宴”,这些车吸引了不少潜在的客户,让汽车行业娱乐大火特火了一把。让它们过了一把娱乐营销的瘾。这是一个娱乐至死的时代,就连汽车这个铁家伙只要搭上娱乐营销这班快车,其效果照样也不同凡响。

美国娱乐经济大师迈克尔·沃尔芙曾自问自答过,在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里,企业应如何吸引消费者的注意呢?答案只有八个字:“娱乐内容”或“娱乐要素”,也就是说不只是娱乐而已,内容也是关键。这说明无论哪个领域,娱乐营销的基础在于“娱乐”,只要内容真实,娱乐性得当,炒作把握好火候,就能吸引眼球,可千万要注意别玩过了火候。