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网络视频营销如何吸引眼球?

最近,一个疯狂的中年白发总是出现在视频频道中最受关注的网站名单上。这就是所谓的“汤姆”的家伙能想到的所有东西都变成一个搅拌器中的表-扑克,火柴,灯泡... ...甚至手机!开始时,每部影片,老人将有保护眼睛的一句: “黑冷门吗?这是一个问题。 “

”黑色打乱你, “最新视频系列产品的受害者,苹果公司制作了一个几年前的Walkman的iPod 。汤姆的白色古典式调音台,以甩在,覆盖盖子, 20秒的吱吱嘎嘎的球员已经运行到了一堆金属粉末灰烟。自2006年12月13号后,已上载至YouTube ,这一令人震惊的视频在两个月内已看了近270万美元次。没有观众,台湾将不会被征服一切权势的混频器,单击该程序的说明自己的网站上找到。

这正是汤姆先生希望-他的全名是汤姆迪克森(汤姆迪克森) ,他是国内粮食生产的搅拌机blendtec公司首席执行官。过去,他的公司始终采用了各种奇怪的事情,以检验其生产密炼机。因此,营销总监乔治赖特(乔治赖特)或多或少是一种突发奇想,决定将测试的过程中这些奇怪的记录,以及一些诸如大理石和高尔夫球杆等豚鼠难以置信,所有贴到互联网上。

他们出示了近30个这样的视频在互联网上,并根据用户的反应,继续火上浇油。 “我们的目标是加强品牌和市场意识, ”在美国“商业周刊”采访时,市场总监赖特说, “很多人甚至不回家冰搅拌机不能崩溃,他们将牢记考虑到生活的大理石混合机能。 “

低成功,高回报的

汤姆迪克森和调音台即时blendtec受欢迎可以归因于崛起的力量,在线视频。有了互联网,越来越普及的宽带接入,视频编辑,以及显着降低门槛的扩散,大量的视频网站,在线视频已经成为现在最流行的互联网应用。分析美国市场预计将eMarketer的机构,在线视频的观众在2006年从一百零八点零万在2010年将达到十五点七亿人民,在过去的一年里,大约三分之一的美国人将收看至少每月一次的在线视频。

美国广告业非常敏感,这一新趋势。像可口可乐(可口可乐) ,帝亚吉欧( Diageo的)和联合利华( Unilever公司)有这样一家大公司参加,通过“口耳相传”的出奇制胜的在线视频营销力量-这些网络可以带来数以百万计的视频观众然而,在一个电视节目的费用比广告低得多。要知道,如果你想在今年的2月4日超级杯(超级杯)足球队将最后广播的广告费,生产成本的近2亿美元,购买空调时,他们将继续花数百万美元。

去年,联合利华的多芬(鸽子)美容品牌广告到网络中的热门。受益的帮助下,广告代理公司奥美,在1分钟的广告,观众不会看到如何上相面对化妆师,摄影师和Photoshop软件的帮助下,变成了公路广告牌,如果美国和超级beecheyana 。广告字幕上写道: “毫无疑问,我们的美感已经被扭曲了。 ” ( Nowonderour看法美是扭曲)的乐趣的“内部”的视频在同一时间,以吸引眼球,并准确地传达给公众的品牌“自然美”的概念。

根据最近爆发的媒体公司的研究结果表明, 56.3百分之在线视频观众记住广告的视频内容。广泛蔓延的视频将使公司成本极少数伟大的接触。正因为如此,尽管互联网视频广告越来越大的影响力,但该公司没有支付大部分的成长型基金。 “在线视频广告的电视广告支出方面的牛可被视为一个九毛,这种情况将持续至少十年。 ”根据电子商务营销研究机构发表在去年11月,研究数据,互联网广告支出仅在2006年是0.6 %的电视广告,并在2010年,这一数字预计将上升到3.3 % 。

毫无疑问,在这种情况下,这些公司的广告预算将严格以帮助网络视频。去年4月,英国的软饮料生产商已经削减britvic许可证探戈果味饮料的电视广告预算,他们不是到互联网。最终的结果是,他们恶搞索尼视频广告在互联网上进行了大量转载,意想不到的宣传。

与此相反,索尼这部电影,因为它的财富在最新的液晶电视,这个软件包是一座废弃的建筑,在250人的队伍花了10天拍摄完成。投资在七〇 〇 〇升环境保护油漆, 400炸弹和300多个微型小门迫击炮,并最终帮助其他公司赶上搭便车。

索尼竞争对手松下多年来在利用互联网视频它是光辉的许多方面。去年11月,被称为“频道就如何现眼” (如何打击后频道)视频在两天内吸引4000万次数。视频,年轻人第一次下鸟窝完成在镜头前进行了各种悲剧,似乎命运在任何时候都与他的手。心态的趋势看,这部影片的网民,以“点”名单上的第一次。

尽管这部影片看起来简单和粗糙,就像一个“有趣的家庭录像”的工程。不过,结束后的视频中,观众将发现,其实这个网页是“不可否认的电视” (不可否认的电视)的广告活动。这些活动使人们能够使用视频“来描述一个特定的事情也不能否认, ”获奖者将收到一份手提式摄录机和液晶电视。

从被动为主动

设在上海文广新闻传媒移民研究机构,张伟,客户服务主任(菊花张)说: “传统电视广告仍然是'单向'传递信息,而这些基于网络的视频共享和参与的创造性,是鼓励更多的'双向'的沟通。所以,从这个角度看,不仅节约成本,给消费者更多的球迷和创造品牌认知- -不再光强调,消费者看到广告,更强调,他们'看到了理解,并愿意谈论它,并分享他们的观点。这种变化从被动进程的倡议是关键。 “

但是,并不是每个人都在网络上组成部分的视频有一个好印象的广告。突发新闻媒体在网上调查中, 77.5百分之一些人认为,当收看网络视频广告内容,发现不适。许多人认为,如果他们将立即停止广告内容,收看视频, 27.9 %的人决定立即离开现场。

“你肯定不希望看到的情况是激怒自己的观众,看着他们拂袖而去。 ”突发新闻媒体的市场研究经理Richard克莫兰(查莫兰)说。但是,也有一些情况下允许观众进入愤怒愤怒。

在2006年12月中旬,美国互联网用户发现,索尼毒素手持游戏的宣传和假的博客,名为“圣诞节我只想在PSP ” 。他们希望市民创造这样一个错误的印象:网站上的两个“孩子” ,以维护,字母不?荩区分大小写,和充分的年轻人线之间的流行嘻哈俚语。此外,索尼还制作了短期期待的博客业余,年轻人在短时间内重复征收的“毒素多糖多糖... ...".

然而,这一视频网站托管,使索尼马脚暴露。有人指出,在论坛上,注册“这个圣诞节我只想在PSP ”事实上,域名是一种营销索尼公司所雇用。在未来几天内,互联网用户通过论坛,博客和YouTube视频回应以各种方式表达他们的愤怒情绪,索尼被迫出面澄清和虚假关闭此博客,只有指望了网民的抗议。

“我们认为消费者愿意互动以透明和公开的有关他们活动的意见的品牌和产品,并愿意沟通的业务作为一个平等成员参与。然而,任何欺诈或不公开的行动可能会产生不利的影响。 “移民部说,章伟,客户服务主任,他说: ”事实上,消费者委员会参与互动,最初的想法是'意见得到尊重,因此,任何侵犯的主动精神,可能企业麻烦。 “

在这方面,网络视频和其他潜在的危险” 。 “谁希望利用互联网视频公司必须放弃一些控制的讲话-虽然大公司可能已习惯于这样做-而且必须发出的观众可随时作出反应。 “营销必须利用直言不讳的情况下,用户已。 ”影片的营销主管苏茜麦克布莱德(苏丝莱德尔)曾经说过, “如果他们想加入用户创建的内容,环境,他们必须倾听由于用户的声音。 “

通用汽车公司将不得不支付一笔费用用于这一目的。为了促进雪佛兰塔霍混合型,他们举办了一个视频写作竞赛。但这样的结果,他们不仅获得了很多积极的响应,还收到了大量的通用汽车公司不同意的概念,消极视频。

如果说,一家公司可以删除自己的网站未经审核的视频剪辑,然后你想控制的视频在YouTube视频网站的这种沟通是一个很大的不可能的任务。 “我们必须衡量风险和收益之间的关系。 ”通用汽车公司发言人说,他们只口罩脏话,以及那些载于视频内容,诽谤,和其他一切工作将发送到该网站,包括那些消极工作。从共计30000用户自行广告,共收到五百八十零点○○万页面浏览量意见。

广告

除了视频输入网络营销,许多企业也意识到,这样的视频的外部运作的公司,传播企业文化。众所周知的Blogger罗伯特斯科伯(罗伯特scobe )工作在微软,有一个重要的任务是拍摄的工作人员和产品的微软的视频,然后在微软的视频博客。斯科伯做船员时,视频不使用,没有化妆,没有灯光,也没有专职的视频编辑-许多公司都认为这些东西是必要的。

,越来越多的公司在招聘人员时的视频网站上谈论的工作经验,因此,公司尚未进入的大门,新的认识,今后可能进行的工作。例如,汽车租赁公司企业租车在其网站上放置的CEO安迪泰勒(安迪泰勒)的视频,他的商店从汽车租赁员工的高中生成长为一个成功的企业故事家。

或许新员工了解enterpriserent车的办公环境,最好的方式实现这一目标是看到那些高级员工在该公司在视频描述为“混乱”和“有点疯了, “在当地,或者他们不喜欢的那种”沉默的静坐的工作表。 “通过这种方式,该公司已聘用在过去的一年, 7000毕业生。

视频恢复可能有很长一段时间将是流行的东西,但现在似乎已是一种普遍的趋势。也就是说,人们不会满足于视频,越来越多的用户生成内容将所吸收的商业势力。对于“超级碗”广告竞赛成立,制造商的薯片多力多滋(多力多滋)得到1000个以上的用户创建的视频广告。在他们看来, “视频质量令人印象深刻” ,并在网络中的投资在影片“非常有价值的。 ”

许可证出售搅拌机blendtec汤姆迪克森先生应该同意,然而,在“烂它搅得”系列视频线一个月后,他们的在线销售比在过去的一个月中的4倍的价格最高。

建议视频营销和不推荐

建议

聪明说明:是否对“病毒式营销”的网络或面向用户的视频谢谢你,好一些的视频,以了解如何讲故事,以保持观众的注意。

简明:一系列最佳的在线视频长30秒之间几分钟。如果你有话要说,只要一个小时,然后分成几个小段落,这样,观众会发现一些更有趣,更容易找到的主题。

处变不惊:营销活动在市场上,如果你坚持让顾客玩游戏想象生产视频剪辑,然后你最好的心理准备一点,因为条目可能有很多的负面事情。

做了功课:没有人可以保证视频的营销策略必然导致病毒的传播效果。即便如此,你还需要了解消费者需要的,就像你在传统的市场营销做了相同的。

精确计算:虽然“病毒影片”越来越受欢迎,但是这并不意味着谁的观众永远不会成为你的目标群体。最佳组成的观众有机会获得该报告,然后看看有多少人将被改造成最终用户。

不推荐

欺诈:如果有大公司乔装成普通百姓希望,那么真相后,必须运行的风险,洪水星子唾沫。坦白交待,他是最好的,因为信仰是更为重要的在线。

计算:促进最佳的视频必须让员工使用他们自己的话自己的故事。编写了许多吃力不讨好的人教学讲话只能是弄巧成拙。

极端润色:公司如果打算促进建立一个网站的视频,那么,可能没有让上述工程,以保证高质量。事实上,视频质量太高可以很容易误解为传统的电视广告。

杨多:根据最新的调查相比, 18-24岁的年轻人, 35-54岁的中年观众热情的网络是绝对相同的视频。如果你只有目标受众年轻人,它将会失去巨大的市场。

忘记品牌:一个独特有趣的视频在互联网上实现的传播良好的效果。但是,如果视频不能加强您的品牌形象,那么结果将是-观众海的人,很少有买主,用户的困惑。