专注于移动互联网络推广,网络营销北京市朝阳区朝阳路远洋国际中心D座23层 咨询专线:010- 85864973 / 010-85864996
当前位置:点石网络传媒网络推广公司 >> 视频推广 >> 浏览文章

微电影大赛网络推广研究与分享



一、网络推广定位
定位:世界微电影大赛第二期
主题:反堕胎!
核心理念的传播:选择权让我们生而为人,一场剥夺就是杀戮。

项目背景:堕胎的不道德已成为人共通心理,但堕胎的事件越来越普遍,反堕胎几乎无法变成一句正义拥趸的口号,大赛旨在唤醒更多人心底尘封的内疚与责任。
解决策略:
投稿由视频扩展到对微电影剧本的征集(双线并走),将会有更多的好剧本参赛。最好的剧本主办方可出资拍摄。微电影与电影不同,上线之后是一直在接受网民的评价,舆论风向也是一直在变。需要做的是增加话题的散发度,增加大赛的曝光,从而达到增强网民互动的效果。
线下(1)媒体发布会,目的是炫阵容!!发动资源能利用的大牌导师评审,让比赛增加看点。
   (2)城市线下助跑,渲染微电影大赛的比赛氛围
(3)高校内微电影大赛的宣传


网络推广步骤


(视频以及信息的全网铺垫)                     (舆论导向引导)   (深入影评,思想理念传播)




二、网络推广宣传周期及网络受众分析
3月 10  日 ——  4月 10 日   共计30天 三阶段
推广进程:
实行分阶段性推广策略,
前期铺赛制信息,整合优化渠道,包括官网(优化)、微信、微博及相关百度信息(问答、贴吧)填充,同步各大众筹平台微电影大赛上线,曝光大赛信息;
中期话题铺开,设置争议话题,为微电影大赛主题做预热,包括大赛预告片的曝光,网络呈现各种与主题(反堕胎)的舆论热议,引导舆论导向。同类型题材电影进行深挖,同时铺展主题微电影剧本的征集;
后期作品备案呈现
做影评,转入对“反堕胎”主题的评述,同期选出优秀的微电影剧本
综上所述,此次推广目标是,将微电影大赛在全国范围内引起话题讨论,让更多对此有想法的人参与进来,关注这个主题,认识到世界微电影大赛这个平台
宣传计划:
1.铺信息
2寻亮点
话题预热,漫画海报,预告片的陆续公布网络造势
 3引争议
4.增互动
参与:贯穿始终对主题反堕胎的全民讨论
网络受众分析
    主题反堕胎将引起三方面人群的看法。
    一方面的人事不关己,淡然若之。
    网民群起而攻之
    网民的正义感爆棚
协调三方人群,靠意见领袖引导舆论。对堕胎现象,堕胎人群、堕胎原因进行讨论。推广渠道向正面引导,将几大类人群靠拢,寻求共通点:(选择能造成对错,而生命不应该成为一种选择)


三、事件爆点分析

1.    创造微电影节,为固定节日,增加大赛的关注度,并为之后大赛的延续性
2.    可操控的微电影备案(争议)
3.    小人物的大电影(炒人物)