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抖音营销产品类网络营销分享

 

抖音营销产品类网络营销分享创建某产品抖音账号
 
 KOL引入又分为外部引入和内部挖掘。内部培养的KOL忠诚度高,流失少,而外部引入的KOL需要投入更多的财力,并且大多数都是一次性合作。因此,如果想进行长期宣传,建立自己的大号是必不可少的。
 
而经营好一个抖音号需要注意以下几方面:
 
抖音营销产品类网络营销分享定位
 
定位的意义和重要性人尽皆知。举个例子,举个例子,假设某电子烟的目标用户是“购买电子烟的潜在人群”。这个用户群体就太宽泛,要按照他们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:
购买电子烟用来自己抽
年轻人送长辈尽孝心
妻子送给丈夫秀恩爱
抓住不同人群的心理需求,才能得到好的效果。
 
抖音营销产品类网络营销分享 拍摄思路与形式
 
① 设备跟上,制作精良
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。
所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思)。
我们会使用专业的设备,量身定做拍摄脚本来创作抖音视频,力求高端大气上档次,低调奢华有内涵。
  ② 保证每一帧的质量,提高完播率
抖音视频节奏很快,因此必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。
比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会在片头制作字幕,把视频的主题打出来,使观众一目了然。
  ③ 真人出镜
我们运营过很多抖音账号,根据经验,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,在有条件的情况下,我们会尽量选择真人出镜。
  ④ 颜值过关
相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。
因此,我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,然后美颜、滤镜统统用上,力求画面精美。
  ⑤ 跟上热门挑战
如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。
 
抖音营销产品类网络营销分享 编辑
 
简单来说,就是通过编辑来让内容以更好的形式呈现出来。
① 背景音乐
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,我们通常会选择原创音频或者用户认知度比较高的音乐。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,我们的特效团队也可以做出一些令人眼前一亮的效果,这里就不展开了(特效主要配合情节)。
③ 标题、封面
这个和公众号的原理一样,对内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。
 
抖音营销产品类网络营销分享
 
发布、维护
 
① 发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。我们会选择在高峰期的时间发布视频内容。
② 评论区
一开始评论的数量可能并不算太多,但如果用心维护,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
其实从某种角度上来讲也可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过熟人留言作者回复的互动,营造热闹的评论区,刺激路人发言。