一．抖音账号代运营推广品牌推广诉求

优化整合渠道

现状分析!

从官网风格和购买平台宣发物料不难看出，品牌整体定位是轻奢简约风，纯白背景+产品本体最大限度凸显品牌质感，而“英国黑科技”与时尚外观“小蛮腰”设计则通过对产品解读侧面加成说明品牌。

功能性字眼“洁面”“导入”“V脸”一目了然，结合“粉”“白”色号最大化锁定女性为主的爱美人士，其定价也将有一定收入纳入人群范围。

品牌及产品的定位清晰可见，但很明显并未落实到宣传口。最明显的例子是官方产品宣传片放官网和旗舰店产品内页可以，但购买端大使用会显得品牌不接地气，质感有，但亲切感丧失。

再看品牌目前自媒体运营现状，整体状态均处于运营初始阶段，例如抖音账号才发布两条视频，微信公众号软文阅读量及互动均不活跃，微博原创内容较少，搬运微信文章较多，缺乏创意。

   运营精力投入最多的小红书，虽邀请明星及网红带货，但自身账号风格依然不够明显，以截取广告片为主的视频占据主导，并没彰显品牌优势。

改善建议!

抖音账号代运营推广第一.打造矩阵

 激活现有自媒体账号（双微,小红书,抖音），根据平台人群不同通过差异化运营巩固品牌统一形象，无论是视频,图片,软文，均已原创形式出现，且平台与平台间相同内容尽可能不共用。主题相同，宣传物料尽可能做出差异化运营，后续可通过策划电商直播（旗舰店或其他销售平台）带动销售转化，串联起宣传端口。

所有物料均以“个人”为主呈现。

第二.走进人群

规避现有宣传物料，侧重“素人”“凡客”“大众”宣传及打造！通过一个个鲜活平凡人的口碑设定营造，让品牌“下凡尘”，让产品“到民间”！

网红及明星“一次性”推广对品牌加成及销售作用不大，以活动+素人+直播会更有传播力。

二．抖音账号代运营推广创意内容策划

在常规运营内容基础上，对于视频渠道和软文渠道，需做创意化部署和创意内容的策划。

·素人计划

在某特定节日或阶段（疫情期），以“（在家）面子很重要”寻找百名素人试用产品，并以视频形式记录上传，根据活跃度提供奖品。
素人视频提前安排，利用不同账号营造，带到统一话题，在小红书/抖音/微博发布，后续通过微博热搜榜做推广铺垫。

·直播改造

在抖音策划主题素人直播，通过脸部使用仪器做前后对比，定期直播，引流至旗舰店，再通过截图形成文章发布小红书种草及各大自媒体新闻平台。

·电商卖货

依托素人改造风格，直至电商卖货，电商卖货直播风格也可以探访推荐为主。整个均已品牌自主行为为主，出镜人可固定为美妆博主或保养师。

 

 

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