大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻推广“五项基本原则”是必要的，新闻推广五项基本原则是：

原则一: 新闻的谋划原则。出色的新闻推广绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻推广启动之前，开展系统的谋划是有必要的。

原则二: 企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这样的信息，但是媒体认为那并没有价值;有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求点，是新闻推广需要解决的问题。

原则三: 事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，“事件营销”被称为新闻推广第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播，对新闻推广人和公关公司，都是一个严峻考验。

原则四: 契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻推广的重要策略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

原则五: 与广告协同原则。“公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻推广单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻推广和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。

我们提出一个口号:没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。事实证明，将这一策划应用在企业新闻推广上是非常有效的。