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《梯田》微电影网络推广营销方案


目录:Contents

壹、 影片定位

        贰、宣传周期

                叁、卖点分析

                        肆、阶段推广内容

                               伍、执行渠道量化及报价

一、网络推广影片定位
影片内容分析
定位:经历类微电影。不同于市面上大量的励志类,缺乏真诚真实的经历,而经历才

是带给人指引并收获经验得到成长。
核心理念的传播:“流水的生活,拾级而上的人生”
网民共通交互心理:主人公张果曾经历的迷茫和现在很多的90后群体一样
解决策略——折腾自己。如何通过一件件不起眼的、像流水般的小事开始折腾,最终

将自己折腾成北京必趣科技有限公司的创始人CEO。他的成功无疑给当代还在迷茫中徘

徊的大学生注入了一剂“强心剂”。生命在于折腾,不作不会死,但不做一定会死。
影片希望传达的效果是希望借助《梯田》及自己的创业经历,能够帮助当代大学生走

出迷茫,走出困惑
微电影与电影不同,上线之后是一直在接受网民的评价,舆论风向也是一直在变。需

要做的是增加话题的散发度,增加微电影的曝光度,从而达到增强网民互动。
           


与企业品牌联系


(视频以及信息的全网铺垫)                     (初步观影感受)   (深入影

评,思想理念传播)

网络推广目标受众分析
 目标人群:迷茫中的90后(有梦想、追求自我实现、深感怀才不遇、原地徘

徊、无力做改变、思想困惑。这些都是90后和一些想创业的创业者正在经历的生活。

其中主要辐射人群创业者,90后,关注90后的人群。推广渠道向这几大类人群靠拢,

寻求共通点,与之共鸣)
 90后想追梦,却屈于懒散、困惑、长辈经验、现实中选择了停止。却心有不

甘。《梯田》不是为了去改变谁的思想,只是希望健康的种子健康的成长,一步步往

上。选择出发的脚步不会止步和放弃。

 

二、网络推广宣传周期
10月 25  日 ——  11月  20 日   共计25天 三阶段  (以11月15上线计算)
推广进程:
实行分阶段性推广策略,
前期整合优化渠道,包括官网、微信、微博及相关百度信息(问答、贴吧)填充与建

设,将线上信息准备充分,同步实行平台推广,发布关于90后的迷茫相关图文,为《

梯田》的上线做铺垫;
中期话题铺开,做线上活动为微电影上线做预热,包括海报预告片的曝光,以感性的

口吻创作故事性合集,设置网民感兴趣话题将微电影表达核心观念做铺陈,引起大范

围互动讨论;
后期微电影上线,做影评,转入对主人公及这部分人群的关注,初步将必趣网平台的

品牌理念引出来。
综上所述,此次推广初衷是,将《梯田》做渠道上的全网曝光,将必趣网平台成为一

个年轻活力创业人群的标识!
宣传计划:
1.话题的设置引发对《梯田》的期待
2.海报,预告片的陆续公布网络造势
 3.互动参与:贯穿始终。网民的讨论从话题的讨论到对演员阵容、影片观后感

三、网络推广卖点分析
点石能做的:
 信息、话题设置传播:掌握受众心理网络热门信息,合理设置互动话题进行

信息的传播
 意见领袖、红人宣传: 舆论导向的确立
 渠道精准效果营销: 点石拓扑营销体系,全媒体时代的精准营销

四、阶段网络推广内容
第一阶段:聚!人群 铺!信息
传播策略 全网信息初步铺垫,设置话题,以正面主流的部分做铺展(新闻、论

坛)。预告片的播放
主诉求 人群的初步聚拢,信息的铺垫为后续网民的自主搜索做足准备
基础信息建设 优化媒介平台
 一、 百度信息
百度百科建设、百度问答、百度贴吧
二、    平台优化
微博、微信平台做定位分析优化。(公众号的认证,平台的栏目化内容定制,粉丝的

活跃度)

策略话题点                     少年何愁
 标题示例:

新闻
#90后争当创业者非偶然#
#微电影《梯田》拍摄完毕,演员阵容曝光#
#审判青春:不惧孤独,不怕迷茫#


论坛网络推广
#老爸老爸我是你的大树# 想奋斗的孩子心中都有着一份对家的责任感和自我实现的期


     #我的梦想出走了好几年#
     #90后创业,心塞#
     #未到四十惑先来#

微博网络推广:
1、 官方微博的建立及日常运营,公布预告片
2、 话题设置:
#90后土豪帮#
#给自己买iphone6#
#no zuo no die粤语版#

 

 


豆瓣网络推广:
【毕业谈—以梦为马的日子不复返】
【别迷茫,有本事去闯】
【我想要的明明更多,多到能匹配那年的梦想】


众筹网《梯田》的发布,以梦想值多少钱做话题。并做新闻的跟进
 品牌预热活动
 “必须拼,趣送礼”原创征集活动
 在微博、微信、豆瓣上举办“我也是蛮拼的”短故事大赛,评选最佳作者故

事,可获得必趣app周边精美礼品,选取有看点故事做相应的合集找红人做转发。
最好的故事在微电影片尾字幕版做展示


配合媒介:豆瓣、新闻、论坛
第二阶段:引!热点 爆!互动
传播策略 线上活动(征集),海报的新一轮创意,热门话题设置,炒热事件
策略话题点         《梯田》上线,漫画版剧照、果评互动
 剧照陆续公布,《梯田》上线
在微博/微信上以《梯田》剧照发布#漫画版剧照#话题或#剧照拼图#,以各种剧照的漫

画版吸引网民互动参与
参照热门话题:失恋六连拍
 
 


【新闻标题】示例
#《梯田》上线,漫画版剧照引火网络#
#《梯田》点击率超高,90后CEO为原型#

【论坛标题】
示例一:漫画版剧照火起来了
示例二:我的高中同桌成了CEO
示例三:推荐最好看的故事类微电影(《梯田》做软性植入)
【微博话题】示例
示例一:#漫画版剧照#
示例二:#剧照拼图#
示例三:#微电影排行榜#
示例三:#90后CEO#
示例四:川音校花、小刘亦菲
长微博将《梯田》真实故事做还原
【豆瓣标题】
【兄弟,别舍不得折腾自己——《梯田》影评】
【相信我,不追梦,也会老的】
【K先生,我想造梦】
 2.品牌口碑树立
 微博“果评”互动区,以微访谈形式和网友进行实时互动,针对《梯田》内


 3. 线下活动支持
 校园活动,可商议
 4. 助推热点话题
 话题点抓取
从国庆、感恩节、圣诞节、元旦、春节等一系列节日出发, 结合时下热点,如星座、

明星娱乐等结合之前推广品牌方向做延伸补充,亦做相应活动提高关注度。
#90后不需要买房#针对之前网上90后创业者马佳佳言论,90后不需买房为出发点,引

发到国内外90后对比,90后压力大,但是不能在现实里选择妥协而忽略了很多自己潜

在的能力
#微电影排行榜#

 

第三阶段: 推!电影 挖!品牌
传播策略 电影的多渠道推送,曝光量的增长
为后续品牌推广做延伸,将必趣平台工具化概念植入受众心中,加大品牌实质建设传

播力。
策略话题点          《梯田》参赛、必趣点评
 《梯田》参加微电影大赛、必趣平台
新闻
《梯田》引创业深思,有梦需去追
川音校花爆红网络,《梯田》故事引触动
论坛
《梯田》,拍摄地造访我的大学
 你赚的第一桶金是多少
 
微博话题
#湖南易出才俊# 将刘同、张果做延伸,《梯田》拍摄地湖南
#必趣看片# 开讯从不知名的视频立马提到与快播平行

豆瓣
【挖掘梦想的深度——《梯田》】
【好用的app——必趣豪礼】

 

 


 4.品牌
 必趣评论大战,你不是会员,是个游客
必趣明信片发放,主演签名照
必趣网用心写影评,请你免费看电影
当导演,上必趣

 5. 招聘活动
 以招聘为话题,将必趣网上的原创内容和视频做征集
“天生导演”

 

 

五、执行渠道量化

常规项目一览表:

营销模式 执行频次 
微博 1传播计划:增强与核心用户的互动率,打造靖舍微博新媒体平台。以轻松幽

默的微博段子模式,配合图片或者视频进行营销。
2传播方式:软性营销+微博直播+微博意见领袖账号合作
3传播数据:微博发布数:阶段内共 120 条,项目周期内粉丝增长1万以上,选取契合

度高领袖账号转发4次,转发不低于4000,评论不少于400,曝光度呈持续上升!
 
视频推荐 优酷、土豆等上传六家视频网站,选择一家媒体推荐频道首页,具

体位置视频出来后编辑审核确定 
新闻 1、传播计划:新闻策划撰写
2、传播方式:覆盖门户新闻网站
3、传播数据:项目计划新闻原创3篇,累计发布15篇次,以门户新闻网站行业新闻网

站为首选发布平台。每篇新闻发布完成,新闻的发布链接入口链接及截图以报告形式

呈现
4、媒体范围: 
新华网、人民网、 搜狐、 网易、 腾讯、 新浪、 雅虎、 凤凰、 和讯、 央视国际

、中国网、 千龙网等门户网站的财经、文艺和娱乐频道及北京地区门户网站备选 
论坛 1、传播数据:BBS曝光量320万以上,计划论坛稿件4篇,发布400家论坛,最

低互动量为1600次。
2、传播效果:首页 加精 热帖 置顶等特效量最少8%以上,所有特效贴以截图形式展

现在论坛报告中
3、媒体范围: 猫扑、 天涯、 搜狐、 网易、 腾讯、 新浪、 搜狐、 网易 、腾讯

、新浪等数百家门户论坛的财经、文化和娱乐频道及北京地区各大论坛。 
豆瓣 1 传播计划:挖掘豆瓣潜在客户人群,用原创征服豆瓣网友。
2 活动传播:策划并发起1次豆瓣活动,活动总参与人数1000人以上;
3 直播讨论:共发布40篇次直播互动贴,留住核心用户,掀起网友议论热潮。  
微信 1、传播计划:帮助客户在多渠道进行二维码推广,特别是老客户渠道的维护

和二次营销,提高潜在客群好感度。
2、传播方式:负责官方微信平台日常更新与维护,关键词自定义回复规则设置(包括

文字,图片等),帮助企业设置行业相关的自动回复智能机器人,定期给企业微信账

号优化,根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面优化升级。
3、传播内容:编辑内容,负责美工撰写推送,阶段内不少于 16 条。
4、传播支持:专属在线客服与潜在有价值客户进行智能即时在线沟通,定期给企业微

信账号优化,根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面优化升级。
5、传播数据:对公众账号进行推广营销,保证粉丝的活跃度,预计项目周期内粉丝增

长到1000人以上,大号转发4次
6.内容规划:多图文及微信活动
,可诙谐幽默,另类解读,大体可分为:热点+活动+专业+前沿+知识,多图文比重的

分配可试情况而定)