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传播策略
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《北京分手报告》生活角度解析，从两人世界没有美食点缀的生活容易分手说起。通过嘉瑶可提供简单的生活化食材提供，带来社会关注。
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主诉求
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嘉瑶社会引爆点、主要用户群体关注
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1、《北京分手报告——80%夫妻情侣同居不做饭，酿成分手悲剧》
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策略话题点
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生活情感类社区论坛
进驻各大社区论坛的相应版块，以北京爱情故事、北京分手报告、同居不做饭、怀念他/她的味道等相关话题引发讨论。
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2、你应该这样抓住我的胃
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内容引导用户最喜欢配偶和男女朋友做的某道菜，简单参与，广泛晒素材。
后期话题延展
#十大男女朋友最受欢迎料理#
#谈恋爱，向黑暗料理say good bye#
#不能做饭的男票/女票，不是好对象#
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3、北京爱情故事之爱的味道
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邀请知名网络摄影师，拍摄北京情侣或夫妇社会生活纪实，呈现蜗居北京的甜美味道来源于厨房，来源于嘉瑶。
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4、你说你爱吃的那道菜（KOL做菜攻略）
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以贴近KOL的生活角度展现他们爱吃的菜，并通过嘉瑶自己进行尝试，做给朋友、情人、爱人、亲人吃，同时可掺入部分美食专家对嘉瑶主推食材的科学解读。
媒介渠道：知乎、豆瓣、果壳、科学松鼠会、天涯论坛……
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第一阶段网络营销推广渠道框架
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项目名称
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具体内容
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传统方式
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新闻
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1.传播计划：新闻点专业策划撰写，深度新闻稿件覆盖门户网站或行业媒体，提高嘉瑶知名度。提升点击、浏览频次。
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2、传播方式：话题拟定+新闻宣传+门户平台
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3、传播阶段：以项目服务周期为参考，合理分配新闻上线时间
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4、传播数据：项目周期计划新闻原创2篇，累计发布20篇次，以门户新闻网站行业新闻网站为首选发布平台。每篇新闻发布完成，新闻的发布链接入口链接及截图以报告形式呈现
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5、媒体范围： 新华网 人民网 搜狐 网易 腾讯 新浪 雅虎 凤凰 和讯 央视国际 中国网 千龙网等五百家新闻网站备选
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论坛推广营销
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1、传播计划：视角创意稿件为BBS传播基础
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2、传播方式：论坛营销+软文营销+主流媒体全面·
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3、传播阶段：以话题推，服务周期内，按排期规定频次发布
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4、传播数据：BBS曝光量周期100万以上，计划论坛稿件3篇/周期，发布50家论坛，最低互动量为500次。
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5、特效帖：首页 加精 热帖 置顶等特效量最少20篇次以上，所有特效贴以截图形式展现在论坛报告中
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6、媒体范围：猫扑 天涯 搜狐 网易 腾讯 新浪 55BBS YOKA时尚 搜狐 网易 腾讯 新浪 太平洋 起点等数百家门户论坛及行业论坛相关板块。
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团队服务
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建立项目专属服务团队（包括运营 策划 文案 执行 对接等人员），本团队人员只服务于本项目 24H*30D不间断服务 随时反馈报告 处理问题
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管理
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其他
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1传播主题内容策划。
2新闻热点实时策划。
3整体传播策略规划及实时调整。
4宣传软文撰写
5网络传播策略咨询服务
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传播策略
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通过KOL家庭聚会事件引爆品牌关注，丰富关注人群对嘉瑶家庭菜品的认知。按照嘉瑶的引导进行菜品话题互动。
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主诉求
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结合家庭聚会、朋友聚会在外用餐现状，掀起聚会在家做饭风潮
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策略话题点
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1、“红人家庭聚餐直播”线上互动
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豆瓣红人家庭聚会网络盛传。
红人各自发布要做的菜品，并上传真相；
伴随欢乐、随想等文字与网友互动并传播；
穿插嘉瑶品牌内容和品牌理念；
嘉瑶菜品推荐、嘉瑶口播宣传……
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2、《嘉瑶家庭菜谱》发布，新闻稿件
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根据时下年轻人群不会做菜、不爱做菜、不知做什么菜特点，发布嘉瑶品牌菜谱，结合嘉瑶配送产品，提供优质的生活方式指导。
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3、《厨师长的家庭营养餐》社区图文报道
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对厨师长进行访谈，以厨师长口吻、KOL角色在知乎、豆瓣、微信等社区论坛平台推送厨师长营养餐的制作方法和注意事项，扩大关注人群至嘉瑶目标覆盖用户。提供健康指导。
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第二阶段网络营销推广渠道框架
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项目名称
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具体内容
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传统方式
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新闻
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1.传播计划：新闻点专业策划撰写，深度新闻稿件覆盖门户网站或行业媒体，提高作家张冉及相关作品知名度。提升点击、浏览频次。
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2、传播方式：话题拟定+新闻宣传+门户平台
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3、传播阶段：以项目服务周期为参考，合理分配新闻上线时间
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4、传播数据：项目周期计划新闻原创6篇，累计发布60篇次，以门户新闻网站行业新闻网站为首选发布平台。每篇新闻发布完成，新闻的发布链接入口链接及截图以报告形式呈现
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5、媒体范围： 新华网 人民网 搜狐 网易 腾讯 新浪 雅虎 凤凰 和讯 央视国际 中国网 千龙网等五百家新闻网站备选
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微信
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1、【传播计划】以叙事、抒情等方法结合嘉瑶品牌、菜品、健康、幸福等话题进行软文发布，配合图片或者视频进行营销。对整体营销进行辅助传播。
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2、【传播方式】软性营销+KOL账号合作
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3、【传播阶段】以月为主推传播单位，进行月度微信计划传播
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4、【微信美工】图文编排设计，契合产品品牌风格
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5、【传播数据】相关信息选取契合度高的微信北京地区KOL进行合作，周期内10个大号，分频次推送，累计转发不低于100次！
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6、【图文推广】每天微信不低于200人转发 精准转发
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7、【效果预估】专业微信呈现，粉丝增加不低于1000人次
有效的提高微信的粉丝量（保证粉丝质量），从建立一个企业微信，到专职管理整个微信。 |
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论坛推广
营销
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1、传播计划：以第三方视角创意稿件为BBS传播基础
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2、传播方式：论坛营销+软文营销+主流媒体全面·
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3、传播阶段：以话题推，服务周期内，按排期规定频次发布
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4、传播数据：BBS曝光量周期1500万以上，计划论坛稿件6篇/周期，发布100家论坛，最低互动量为500次。
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5、特效帖：首页 加精 热帖 置顶等特效量最少10篇次以上，所有特效贴以截图形式展现在论坛报告中
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6、媒体范围：猫扑 天涯 搜狐 网易 腾讯 新浪 55BBS YOKA时尚 搜狐 网易 腾讯 新浪 太平洋 起点等数百家门户论坛及行业论坛相关板块。
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豆瓣社区
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1.传播计划：建立活动讨论小组，发起豆瓣活动，配合活动传播，凸显主题和美誉度
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2、传播方式：话题选定+互动内容+热门板块
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3、传播阶段：以周为主推传播单位，进行周主题计划传播
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4、传播数据：小组每日更新内容不少于3次，小组人数维护至1000人以上，热门小组互动量不少于300次。阶段性汇总报告
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团队服务
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建立项目专属服务团队（包括运营 策划 文案 执行 对接等人员），本团队人员只服务于本项目 24H*30D不间断服务 随时反馈报告 处理问题
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管理
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其他
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1传播主题内容策划。
2新闻热点实时策划。
3整体传播策略规划及实时调整。
4宣传软文撰写
5网络传播策略咨询服务
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传播策略
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借助微信病毒小游戏开发，增加关注人群。对新增加人群进行情感+产品叠加的图文传播，强调嘉瑶理念，提倡维持幸福、保持健康、坚持美味新方法，告诉大众家庭厨房，幸福健康美味是如何炼成的。
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主诉求
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扩大关注人群，网罗大众认可。
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策略话题点
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1、微信病毒小游戏，神厨攻略，简单有趣易传播
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开发微信小游戏。
小游戏品牌植入，简单易玩。
结合嘉瑶产品，根据时间点添加配料，通过准确把握时间将不同原材料放进锅中，积累更多积分，菜品根据难度提升。
从撕开包装到放入菜品，嘉瑶均出现在屏幕。
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2、“你的味道，难以忘怀”线上互动
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在豆瓣发起线上活动，提出前男友、前女友、现任等等给予自己感动的那道菜和生活味道的记录，一句话一幅图，说出一个故事，说出菜的名字。最后由嘉瑶参与统计“最感人菜品”、“最受欢迎菜品”，由KOL线上转发，各论坛及门户发布软文。
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3、《做出简单又欢乐的菜》，社区图文报道
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微信与豆瓣、天涯等社区同步，根据嘉瑶产品，描述菜品的制作方法和难易程度对比，通过幸福感、操作程度、味道特点等综合评测，集中发布，并有生活化KOL进行转发和点评。
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第二阶段网络营销推广渠道框架
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项目名称
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具体内容
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传统方式
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新闻
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1.传播计划：新闻点专业策划撰写，深度新闻稿件覆盖门户网站或行业媒体，提高作家张冉及相关作品知名度。提升点击、浏览频次。
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2、传播方式：话题拟定+新闻宣传+门户平台
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3、传播阶段：以项目服务周期为参考，合理分配新闻上线时间
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4、传播数据：项目周期计划新闻原创6篇，累计发布60篇次，以门户新闻网站行业新闻网站为首选发布平台。每篇新闻发布完成，新闻的发布链接入口链接及截图以报告形式呈现
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5、媒体范围： 新华网 人民网 搜狐 网易 腾讯 新浪 雅虎 凤凰 和讯 央视国际 中国网 千龙网等五百家新闻网站备选
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微信
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1、【传播计划】由优质微信大号发布小游戏，图文信息线上配合知名度扩大关注人群。
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2、【传播方式】软性营销+微信KOL账号合作
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3、【传播阶段】以月为主推传播单位，进行月度微信计划传播
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4、【微信美工】 图文编排设计，契合产品品牌风格
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5、【传播数据】相关信息选取契合度高的微信全国地区KOL进行合作，周期内10个大号，分频次推送，累计转发不低于100次！
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6、【博文推广】每天微博不低于200人转发 精准转发
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7、【效果预估】专业微博呈现，粉丝增加不低于1000人次
有效的提高微信的粉丝量（保证粉丝质量）从建立一个企业微信，到专职管理整个微信。 |
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论坛推广营销
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1、传播计划：以第三方视角创意稿件为BBS传播基础
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2、传播方式：论坛营销+软文营销+主流媒体全面·
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3、传播阶段：以话题推，服务周期内，按排期规定频次发布
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4、传播数据：BBS曝光量周期500万以上，计划论坛稿件6篇/周期，发布100家论坛，最低互动量为500次。
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5、特效帖：首页 加精 热帖 置顶等特效量最少100篇次以上，所有特效贴以截图形式展现在论坛报告中
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6、媒体范围：猫扑 天涯 搜狐 网易 腾讯 新浪 55BBS YOKA时尚 搜狐 网易 腾讯 新浪 太平洋 起点等数百家门户论坛及行业论坛相关板块。
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豆瓣社区
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1.传播计划：维护嘉瑶美食讨论小组，发起豆瓣活动，配合活动传播，凸显主题和美誉度
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2、传播方式：话题选定+互动内容+热门板块
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3、传播阶段：以周为主推传播单位，进行周主题计划传播
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4、传播数据：小组每日更新内容不少于3次，小组人数维护至1000人以上，热门小组互动量不少于300次。阶段性汇总报告
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团队服务
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建立项目专属服务团队（包括运营 策划 文案 执行 对接等人员），本团队人员只服务于本项目 24H*30D不间断服务 随时反馈报告 处理问题
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管理
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其他
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1传播主题内容策划。
2新闻热点实时策划。
3整体传播策略规划及实时调整。
4宣传软文撰写
5网络传播策略咨询服务
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公司地址：北京市朝阳区慈云寺桥远洋国际中心D座23层
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