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医院网络推广目标及定位

一、网络推广目标及定位

本次网络推广诉求
陶然教授网络曝光度及知名度提升,进而促进精神心理学科的公共认知度。
人物定位/title
抑郁症治疗大师/抑郁症治疗第一人/慢性病治疗开拓者
推广目标
 利用新闻和网络软文,配合3月15号美国行业内刊成果公布;3月16号新华社相继报道美国的成果发布消息;亚洲卫视个人专访(电视录播)等大事件,开始进行大规模的网络信息扩散,使网民能够迅速知晓陶然教授、及其学术消息,同时对抑郁症有初步了解的同时,增强对抑郁症的认识和理解,将潜在客户人群引入新媒体微博微信互动平台,增强网友与平台的互动。
 通过微博微信意见领袖(大号)个性化营销,具有一对一影响力的特点,增强陶然教授的网络认知度。


一、网络推广方式及内容

 具体营销方式步骤(均围绕专家、精神心理学科延伸):
1、新闻类营销网络推广(DS TOPOLOGY):
即事件营销,也是点石优势之处。
新闻类营销可有效提高个人知名度和企业知名度,且权威性强,制造“新闻热点”,最终引起媒体及社会的关注,进而达到一种营销的方法。
新闻推广核心:
1)每月定期策划人物新闻话题点、事件点,保证人物曝光度。
2)人物口碑+挑选精准平台+及时发布
3)将人物、学科串联在一起,联合推广,在打造人物的同时,提高精神心理学科的认可度。
2、微博营销网络推广(DS TOPOLOGY):
建立官方微博。微博属于新型营销方法,官微的职能和关键点在于品牌文化和广告词的展示和传播,可做网络客服和资讯平台使用;同时,微博也关系到产品或服务的营销根基以及用户群体大小问题。点石可利用微博帮助官微实现微博活动的策划,通过策划活动,实现客户信息收集。

3、微信营销网络推广(DS TOPOLOGY):
建立官方微信。基础的内容策划运营、活动策划加大号推广,由于微信的影响力越来越大,通过点石对微信的推广,会聚拢大量人气,随着越来越多的粉丝关注,则会产生咨询。

4、论坛营销网络推广(DS TOPOLOGY):
论坛营销用于发布企业,产品,服务,图片相关的信息;创意点最重要,撰写目标人群感兴趣的文章投放到对口频道,用户经过搜索引擎来访的概率就越大,咨询量将会呈上升趋势,所以,在做论坛营销推广,不求多,只求精,对网民有用的东西,方可被认可。
论坛推广核心
1) 撰写学科类软文,提高品牌口碑,促进专家关注度和学科认可度。
2) 随着医疗多领域发展,策划多角度软文,推送发布到对口渠道,。
本次软文撰写方向:在写中立文章的基础上,尽量多以使用者角度和产品优势出发。

5、贴吧营销网络推广(DS TOPOLOGY):
贴吧和论坛的用途一样,用于发布一些软文,且贴吧互动性较强,搜索关键词度大;可迅速抓取到目标人群。

6、视频营销网络推广(DS TOPOLOGY):
视频营销点石会结合专家采访视频、学术视频或大型活动,好比上面提到的“新闻类营销”一样,要有新闻点,有可观性强的一些内容作以视频方可有用。能够展现企业,产品,服务等。如有视频推广需求,点石会配合线上推广。

7、知识型营销网络推广(DS TOPOLOGY):
百度(BaiDu)知道、搜搜(SOSO)问问、百度文库,利用SEM,实现口碑的建立,引导网友进行对专家和学科的了解、咨询和购买欲。建立网络上的群众口碑基础。
wiki问答
1)撰写多平台问答。百度、360、搜搜问答。持续发布。
2)百度问答持续发布的优点:利于百度优化,增加品牌网络活跃度和口碑。

8、即时通讯营销网络推广(DS TOPOLOGY):
点石可采用QQ群覆盖推广,即时通的特点在于“速度快”,第一时间得以最新消息,也表现出电子商务的及时性与便捷性及无地域性,简单直观的传达信息。

9、公关营销(DS TOPOLOGY)网络推广:
点石配合线下大型活动的媒体邀约。简单说是企业与媒体,政府,社会建立的关系,反过来相辅到上述的“新闻类营销”;经过资助活动,公共活动,以及大型企业间的合作,诚邀媒体采访,顺应社会发展以及政府的支持,如此以来就会产生“新闻效应”进而产生“口碑效应”,外界人士方可更多地知道企业文化,产品和服务,最终达到营销的用处。

10、百科营销网络推广(DS TOPOLOGY):
包括百度百科,搜搜百科,互动百科。合理完善地将专家及公司的文化历史产品信息予以编辑,亦可起到推广之效。
 

三、点石网络推广传播作用
点石能做到:
1、话题点提出:策划网络传播话题,通过新闻、论坛、微信、百度问答、百度百科优化开辟网络宣传主战场,发布相关创意文章和观点,发起话题讨论,从多平台多论点与网友互动共同推广陶然教授。
2、互动性参与:点石网络策划线上推广方案,通过微信、论坛、百度知道等渠道,以话题延伸形式与网友互动。
3、引导性传播:以最让网民感兴趣的话题启发网友,引发互动讨论,迅速提升陶然教授 的知名度、曝光度、认知度,将信息直达受众。


四、网络公关手段阐述及传播点

 行业热点、话题点辐射宣传:在论坛、社区,制造医疗热点、话题点,植入学科观点的信息;对精神心理学科的概念进行宣传、曝光,引发关注度;
 权威效果、红人大号宣传:借助社区名人(健康、生活、医疗等频道)进行宣传推广,口碑影响。互动营销,在参与活动的过程中学习知识;标杆作用口碑营销,以网友带动网友。
 图文并茂口碑效果宣传:以图文并茂的方式发布图文直接引导大众的思维方式,表达自己对精神心理学科的看法或感受等方面,最大化树立专家本人和学科美誉度,吸引精准受众。

四、话题及标题示例

 

 


新闻推广 撰写有关于陶然教授的新闻报道
新闻优势:
品牌推广以新闻为主,新闻具有很高的权威性和信任度,对于企业形象至关重要,只有品牌形象树立起来,才能带来网络知名度和搜索量;根据点石以往的经验,新闻作为品牌推广的重要一步,是每个企业在网络时代发展的必修课。(点石的新闻渠道可覆盖全国各大门户类网站,以及地区、行业新闻网站上百家,且投放精准)
传播方向:利用新闻更新快、传播广、权威性强紧跟活动发展,全程报导。
示例标题:
《亚洲卫视独家专访陶然教授:关于抑郁症领域新成果》
《专访陶然教授 抑郁症颠覆性理论发表受关注》
《美国行业内刊成果公布 抑郁症治疗开拓者陶然教授首回应》
新闻覆盖:
腾讯、新浪、网易、搜狐、人民、新华、千龙等国内一线新闻网站。

 

论坛营销 论坛稿撰写方向:
论坛部分着重撰写企业文化稿件,结合时效性、趣味性、热门程度等,以最引人关注的健康养生的话题优先。
传播方向:
利用论坛的高参与度、高互动性、高传播力紧跟活动发展,制造话题,吸引网友对云合智能家居产品的关注。
示例标题:
《抑郁症治疗开拓者陶然教授 教你如何正确看待抑郁》
《抑郁白领首次面对大众 分享自己的抗抑郁之路》
论坛将发布在:
天涯、猫扑、55BBS、西祠胡同等国内知名大型论坛。

 

 

微信运营推广 微信推广的重要性:
微信已经成为现代人最常用的聊天及获得信息的APP。微信的不断升级,使得微信的功能越来越健全,企业都开始从最先的内容推送,到实现网络注册等功能。微信可以抓取到精准的客户人群,只要微信做得好,就已经抓取到百分之20的客户。
微信运营及推广规划表:
 

 

Wiki问答 撰写百度问答
优势:由于百度百科的权威性和引导性,一直受许多企业、机构和品牌的青睐。因此,百度回答会对被推广者有很好的宣传效果。
例如:
问:有谁能推荐抗抑郁治疗的医院或者治疗中心?
答:北京康然祥顺医药科技有限公司…