短视频营销概念-抖音营销峰会北京站 智能+短视频 重新定义移动营销下半场

短视频营销概念-抖音营销峰会北京站 智能+短视频 重新定义移动营销下半场

6月7日，2022抖音年度营销峰会在北京站成功举办。 字节跳动商业产品副总裁刘思奇、字节跳动营销中心总经理陈渡野、抖音华北营销中心负责人王定宇出席现场，汇聚抖音智能营销平台品牌营销服务，对抖音智能短视频的营销价值和广告评价体系进行了深入的分享和讨论。

字节跳动营销中心总经理陈独野在开幕式上表示，“在智能短视频阶段，品牌营销已经从用户获取转变为用户商业模式。抖音以用户为核心，发力竖屏视频、情感原创、品牌首页等多维度创新，促进用户与品牌的双向沟通​​，实现表情升级、交互升级、融合升级等多场景升级。

1、抖音智能营销平台赋能信息高效获取

陈独野表示，“抖音致力于以更短的营销路径和更高的传播效率为营销赋能。并以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，打造抖音智能营销平台，布局抖音的ACI营销全景，高效管理品牌资产和内容资产，实现用户与品牌的双向互动和精准触达。”

字节跳动营销中心总经理 陈独野

抖音ACI营销全景由Dou Ad（抖音商业推广）、Dou（抖音原创推广）、Dou（抖音互动创新）三大版块支撑，帮助品牌实现对目标用户的全面洞察和营销信息评估，高-价值曝光、千人千面、互动转化等管理。

在抖音商业推广的重点中，陈独野表示，“在中国，八大人群进行针对性的精细化运营，为品牌实现定制化传播。 “行业评选”涵盖3C、快消、汽车、在线服务等九大类。 大行业深度覆盖挖掘品牌目标用户； 《粉丝精选》从抖音粉丝、品牌粉丝、达人粉丝三个维度进行智能粉丝运营，提高传播裂变效率。 最终的“口碑跟投”是通过对用户的多指标监测，帮助品牌洞察内容消费趋势，了解用户的真实认知和情绪，进而反馈到品牌营销优化中。

2、科技激发创意表达，引领营销交互创新

华北营销中心负责人王定宇在主旨演讲中表示，“在抖音平台上，广告内容从用户的兴趣点出发，以极强的关联性和互动性吸引用户眼球。” 抖音在营销领域的创新体现在原生推广和互动创新两个层面。 原生推广以竖屏广告为切入点，为品牌带来更高效的转化。 此外短视频营销概念-抖音营销峰会北京站 智能+短视频 重新定义移动营销下半场，在交互创新维度，智能动作捕捉丰富了品牌的交互体验，热点AR交互等技术创新了品牌有趣的形象感知。

抖音华北营销中心负责人王定宇

以抖音企业号品牌首页为例。 在品牌首页，品牌主可以展示和推广优质内容。 比如通过“3H内容运营规则”，即（热点内容）、（标签内容）、（广告内容），提升品牌号召力，进而与粉丝互动。 在小米打造的品牌首页，品牌广告、产品展示、原创内容等版块全矩阵、多角度展示小米产品功能、人员服务和员工日常生活，成功吸引了数码爱好者、极客青年、米粉。 、学生等目标用户群体，通过评论、转发、点赞、关注等开放内容与粉丝实时互动，拉近了品牌与用户的距离。

技术激发了创意表达和游戏玩法，尤其是在更加个性化的表达方式中。 对此，王定宇表示，“字节跳动AI LAB人工智能实验室依托海量数据，专注于人工智能领域的前沿技术研究，并将研究成果应用到产品中，用人工智能助力内容创作、分发、交互和管理短视频营销概念，例如人机交互、自然语言处理和理解、计算机视觉等。”

3、建立抖音广告评价体系，挖掘短视频营销价值洼地

为了更高效地服务于品牌营销，抖音建立了完善的广告评价体系，基于高效触达、高效驱动、品牌收益三个维度，对抖音有效播放率、复评互动率、品牌好感度和品牌好感度进行评估。以购买倾向等多项指标为品牌营销保驾护航。

当短视频平台成为新的流量聚集地时，竖屏视频广告也成为品牌营销的正确打开方式。 围绕抖音广告评价体系和流量价值的再挖掘，CEO陈传恰、蓝色光标（数字）传媒集团CEO潘飞、秀米互动总经理王恩军、字节跳动商业产品副总裁刘思奇共同进行了一场主题讨论。

圆桌论坛

对于抖音平台的价值和广告效果的衡量标准，陈传恰从行业大数据的角度表达了自己的看法：“在抖音平台上，大量流量聚集，便于洞察用户和营销触发点， “是品牌营销的基础。我们可以通过不断积累分析数据，如认知度、喜爱度、购买意愿等指标，构建更全面的评价体系。这对广告行业具有重要意义。”

对于如何打造抖音广告评价体系，潘飞表示：“移动互联网对营销产生了巨大的影响，但营销的本质没有变，它重新变革了营销的效率，抖音势必进一步重构营销效果。在高效率的时代，我们可以花更少的钱短视频营销概念，用更少的时间来创造更好的内容。因此，我们需要打造一个“短视频观看指数”，希望能够联合广告商和这样的公司一家大数据公司共同定义一个模板和模型，然后不断演进和动态优化。”

对此，刘思奇表示赞同，“广告商要肯定抖音是很不一样的，你应该在你的媒体库里给他一个特殊的定位。抖音改变首先是表情，其次是互动。我们正在尝试建立A模型，首先解决的是高效接触的问题，接下来就是提高互动率，通过问卷调查来监测品牌好感度的提升。”

同时，王恩军表示，“营销的未来会是什么样子，越来越不确定，暂时没有人能给出明确的答案。可以肯定的是，‘重构这个新物种’的过程’将是一次非常难得的繁荣，应该能够留在营销进化史上。”

抖音2022营销峰会“D·新引力”从品牌角度出发，以技术创新为驱动，挖掘品牌与用户的沟通与互动，不断探索智能社交时代的营销创新，充分利用抖音的智能营销 平台营销优势和流量价值，以智能短视频为突破口，打造移动营销新亮点。