短视频营销存在的问题及对策建议-快手视频营销存在的问题及对策

短视频营销存在的问题及对策建议-快手视频营销存在的问题及对策

快手视频营销存在的问题及对策 摘要：短视频APP营销作为一种新型的视频营销形式，以其制作简单、传播迅速、影响范围广等特点，受到企业的广泛欢迎。 本文在分析快手短视频APP营销特点及推广模式的基础上，对快手短视频APP营销存在的问题进行了深入分析，提出了改进快手短视频APP营销的建议，以期有一些实际工作。 帮助。 关键词：短视频APP； 营销; 快手； 问题对策 短视频APP是通过互联网媒体传播内容的载体平台。 一种可以在社交媒体平台上实时分享的新型视频形式，视频内容传播时长一般在5分钟以内。 随着移动终端的普及和互联网化的加速，2022年短视频行业竞争将进入白热化阶段，内容生产者也将更青睐以PGC为基础的专业化运营。 其中，快手短视频APP具有文件小、制作简单快捷、网络式传播、社交等特点。 凭借贴近、时长从3秒到5分钟不等的优势，在网络营销中迅速占领市场，取得了不错的效果。 一、快手短视频APP的营销特点及推广模式 1、快手短视频APP的营销特点。 （1）内容碎片化，产品定位精准。 快手短视频营销推广的主要特点是简单易懂。 从本质上讲，拍摄内容是碎片化和简化的。 常见的三种拍摄类型分为：7秒、30秒、57秒、短视频 快手的特点不断制约和促使快手短视频进行内容碎片化，视频逐渐短小精悍，可以传播在有限的时间内获得幸福和快乐。

快手短视频发布的用户信息显示，大部分用户为“90后”和“00后”，这与快手前期的目标人群一致。 同时，有趣悦耳的背景音乐、时慢时快的拍摄、各种“鬼畜”特效、各种滤镜的加入、15秒的拍摄，都是年轻人喜欢的元素，也更符合喜欢追求新鲜、刺激、个性化的年轻人。 特质。 在如此庞大的观众面前，“90后”“00后”是未来发展的主力军。 快手将聚焦这一群体，为其未来的发展奠定庞大的用户基础。 (2) 个性化表达与社交。 与传统短视频APP相比，快手短视频APP不仅在时长上有差距，在呈现方式上也有着明显的差异。 快手短视频APP作为一种社交软件，力求内容的个性化和娱乐化。 同时，还需要强调沟通和社会化。 快手短视频在APP营销推广过程中，针对拍摄水平参差不齐的特点，通过后处理技术改进弥补视频不足，使快手短视频更具个性化短视频营销存在的问题及对策建议，满足用户口碑短视频营销存在的问题及对策建议短视频营销存在的问题及对策建议-快手视频营销存在的问题及对策，降低了用户的拍摄门槛。 社交性扩大用户规模，打造用户体验真实、人性化优先的视频内容。 (3)生产门槛低，发布操作简单快捷。 快手短视频APP在营销过程中，利用互联网技术和智能手机终端功能，突破时间地点的限制，把拍摄权交给广大用户，让广大用户可以发布短视频。轻松快速地制作视频。

针对专业用户群体，快手提供优质的舞蹈或歌曲模板，让这些群体进行模仿、再创作、再传播。 对于没有特殊技能的普通用户，为了留住这些用户，快手特地推出了一些不需要专业技能的短视频。 这类短视频对用户的要求不高。 用户只需选择背景音乐并简单地对口型即可完成创作。 这种低门槛将大大扩大用户规模，为快手的成功提供巨大的用户保障。 2、快手短视频APP的主要推广模式。 快手短视频APP的推广模式主要分为四类。 首先，快手短视频APP从萌芽阶段开始推广与快手品牌相关的短视频广告，逐渐走向成长期，即以快手官方平台推出的相关活动为导向的推广模式； 模仿。 二是快手短视频APP在其营销推广平台上适时发布一些短视频，并随机向用户推送一些短视频消息，达到与用户互动、逐渐成熟的目的。 三是快手短视频APP与部分达人、主播合作植入产品，不断提升产品销量。 除了自身的营销平台针对用户群体，还与用户进行现场交流，从而大大提高了用户的忠诚度和稳定性。 四是分析粉丝定位，拓宽粉丝渠道来源（线上线下），坚持内容输出，坚持个性，吸引少数人组成QQ群或微信群，与粉丝打成一片。

3.快手短视频APP营销发展历程。 快手短视频APP营销从产生到现在主要经历了三个主要的发展阶段：（1）初期进入阶段。 2022年11月，快手短视频APP公司改变营销推广策略，营销进入起步阶段。 此时，公司已将定位从移动应用工具转变为短视频社交软件。 用户可以使用快手短视频APP平台进行抓拍分享和同步转发。 然而，由于营销策略的彻底转变和功能的完全互换，快手现阶段流失了近89%的用户，发展陷入低谷。 (2)生长期。 2022年10月，快手短视频APP改变营销推广策略，进入成长期扩大目标用户。 这时候，无论是三四线的小城市，还是一二线的大城市，快手短视频APP都会成为快手发展的目标。 快手短视频APP营销涵盖用户生活的方方面面。 用户可以通过快手短视频APP找到自己喜欢的情感视频。 由此，快手短视频APP成功克服了工具软件的束缚，成功转型为社交软件。 （三）过渡期。 2022年11月，快手短视频APP确定了营销推广平台与用户互动的营销策略，大大提升了快手品牌的知名度。 用户通过分享和转发扩大了快手的影响力，营销推广平台推送的短视频为其用户带来满足感和愉悦感。

快手短视频APP将于2022年6月进入日活跃期，视频量高达260万条，用户参与值也将突破1亿。 截至2022年9月，快手短视频APP用户规模暴增4亿多，进入成熟稳定期。 用户日活跃值高达5000万。 庞大的用户数量为营销和推广策略的成功奠定了基础。 二、快手短视频APP营销存在的问题 1、内容以娱乐为主，缺乏文化修养。 快手短视频APP在近几年的发展过程中，由于其面向的人群广泛，所拍摄的短视频内容也各不相同，多以网红、娱乐为主。 目前，快手短视频APP存在低俗、粗鲁等问题。 虽然可以娱乐大众、放松心情、在较短的时间内提升用户规模，但对于快手平台的长期运营和营销来说，却存在着不小的危机。 隐患。 此外，大部分视频内容以娱乐为主，缺乏必要的文化内涵。 虽然给用户带来了短暂的娱乐，但时间长了会给用户带来疲劳，不利于快手APP的营销推广和长远发展。 2、用户安全存在隐患，后台监管力度不够。 随着快手短视频APP的用户规模和影响力不断提升，快手短视频APP已经成为引领社会潮流和舆论风向的主要方式。 随着快手短视频APP用户数量的快速增长，在用户安全方面也存在一些隐患。 用户数据丢失、信息泄露、变更等问题时有发生，对其未来的发展会产生一定的影响。

快手短视频APP上线后，用户量大增，平台规模大幅提升，点击率暴涨，活跃度大幅提升。 与此同时，用户上传的视频数量激增，给后台监管带来巨大压力。 快手短视频APP在极力宣传快手品牌的同时，没有注重用户群体的整体素质，过分强调用户数量，导致视频质量下降，内容松散随意，使得监管机构更难审查。 3、直播画面不清晰，真假难辨。 目前，快手短视频APP营销还存在图片不清晰、真伪难辨等问题。 造成这些问题的主要原因不仅是一般网络速度慢、质量差，而且用户技术水平低，缺乏专业的视频拍摄技能。 此外，很多视频都是用户在业余时间拍摄的。 ，并且没有进行任何后期制作。 三、快手短视频APP营销提升建议 1、注重内容传播，提升营销质量。 面对快手短视频APP娱乐内容偏多、低俗的现象，快手短视频APP在接下来的营销过程中要注意强化产品品牌质量，提升产品内容质量。 快手短视频APP营销要明确自身定位，注重视频本身的内涵品质，深挖正能量视频，抵制低俗、暴力、不健康内容的出现，突出文化素养的传播。 2、加强平台建设，保护用户隐私。 针对快手短视频APP营销推广存在的安全风险，相关监管部门应采取积极态度，完善相关法律法规，为网络环境监管提供法律依据。

快手短视频APP只有掌握一整套管理制度和措施，才能为快手营销平台营造一个健康良好的环境，从而引导正确的社会风俗和舆论，引导青少年树立正确正确的价值观，从而减少社保风险，正确发挥快手短视频APP的主动营销作用。 3.强化背景审查制度，加强对营销平台的监管。 针对这一问题，快手营销平台自身应该融入其中，参与其中。 一是建立安全健全的监管体系，提高视频质量。 对于快手营销平台，首先要完善安全监管体系。 从用户注册使用开始，认真阅读快手平台的相关信息和注意事项，要求用户实名注册，做懂法律的好用户； 先进的监控技术，使监控系统不错过每一个用户； 实现零错误，随时查看用户在不同时间段上传的视频。 审核发现不良信息将被封禁，严重者永久封禁。 . 二是加大对视频的监督审查力度。 即使用户需要漫长的等待时间，也要大力维护快手短视频APP营销平台的健康秩序。 参考文献： [1] 陶虎，杨景辉． 论短视频的营销模式[J]. 中国市场，2022（10）：125-127。 [2] 谭亚勤． 营销策略下的抖音短视频推广方式研究[J]. 传播与版权，2022（09）：147-148。 [3]姚梦然． 基于内容营销的移动短视频传播策略探讨[J]. 中国出版社, 2022(08): 76-77. 作者: 董水生, 葛萍萍, 尚鹏飞 单位: 廊坊燕京职业技术学院