Day 14 抖音账号运营定位搭建 北京公司记录
1、抖音账号运营定位搭建策略
一个优质的账号首先让人感觉舒服或个性或有价值，有特色、有温度的账号最容易吸粉，个人或企业不宜太官方（高高在上），搭建最好能突出个人特色（身份：拟人化或人格化）及内容差异（与众不同）；
账号昵称：昵称是个人或企业的品牌标识，有品牌的账号更好吸粉及变现（溢价能力），昵称尽量突出个人属性（品牌）及内容属性（方向）；
昵称建议用虚拟名称（笔名、花名、艺名等），有一定意义且方便记忆最好独一无二，结合真实姓名及个人特征拟定，不要用生僻词或易混淆词汇，字数建议2-8个最佳，加上领域/内容/产品/业务词更好；
账号头像：头像是对品牌形象的一种直观补充，个人账号尽量用真人照片（生活照/职业照/艺术照/结婚照/团体照）作为头像，企业号可以用LOGO也可以用出镜人或主播照，尽量突出自己的内容或产品方向或属性包含相关元素（背景、穿搭、道具等）
账号简介：简介是对账号身份及内容的进一步补充说明，加深用户对账号的认知及印象，可以从个人信息、职业信息、经历经验、成长历程等多个角度撰写，突出自己的优势/亮点，建议分行分段不要太官方；
账号背景：在主页上方展示需要设置一张和账号定位匹配的横屏图片，背景可以突出自己的方向也可以用于引流（直播间、加微信、小程序/官网）或引导（关注、私信、加群、店铺/橱窗）；
注：新号一般需要从0到1搭建，需要熟悉搭建的思路（目标、定位、设置、规划、变现等），老号需要找出问题并提供解决（整改）方案（思路、方向）；
2、抖音账号运营定位搭建定位策略
2.1内容方向定位:
主题内容型：一般适合个人或团队（MCN机构），账号内容围绕某个固定领域进行无限拓展相关选题并撰写脚本输出内容（成品），内容方向一般和大众生活、情感、职场等相关容易产生共鸣或认同；
（方向一致、场景一致、形式一致）
（账号具有延展性，选题方向丰富，受众人群广泛，前期难度较大，未来变现能力强/无限孵化新账号）
私域引流型：一般适合非标品或业务类账号，一般需要通过视频或直播引导私域（抖音群、加微信），需要打造或包装行业或领域专家人设、知名形象从而吸引目标受众，内容一般是知识、案例、故事等，内容一般需要有噱头，放大或制造痛点激发转化；
（业务一致、人群垂直、精准变现）
（此类账号需要专业人设/资深人士，受众人群较窄，重人设轻运营，人设一旦形成力量无限）
营销带货型：内容本身即产品主要为了产品销售转化，内容一般是产品展示或种草测评或产地实拍（工厂、仓库、门店），关键是展示商品的风格、场景、形式以及出镜人（身份及特色），带货型账号更新频率较高（直播前中都要更新视频，每天大概3-5条）；
（引流视频：福利预告、直播切片、打包发货等）
本地生活型：围绕本地生活主要针对本地人群的账号，产品或业务具有区域性只覆盖本地人群，常见为餐饮、丽人、酒旅、到综等门店，分为个人探店号和企业门店号（蓝V，抖音来客）主要是引流到店消费/交付，还可以拓展相亲号、招聘号、房产号等；
3、抖音账号运营定位搭建抖音人设及商业定位
无人设无涨粉难变现：
人设：人物设定（角色扮演），给外界的一种形象呈现（身份、职业等）及内涵表达（语言、行为），人设定位最好结合商业方向（模式）；
商业模式：平台分成、商务广告、电商带货、团购带货、引流获客；
平台分成：星图商单、全民任务、游戏发行人计划、拍车赚钱计划、中视频伙伴计划、达人PICK计划、音乐宣发任务等；
商务广告：一般粉丝量超过10万以上可以开通巨量星图接广告（视频广告和直播广告，产品植入或带货合作）；
电商带货：原商品橱窗，需要满足1000粉丝、10条公开作品、实名认证、500保证金即可开通，开通后即可视频挂车或直播挂车带货分销赚佣金，如果是自卖需要开通抖音小店；
团购带货：只需1000粉丝即可开通，开通后发布探店视频添加团购链接或商家位置推销卡券赚取返佣；
作业：根据自身账号撰写一个简化版的账号搭建（规划）方案；
