抖音短视频营销策略分析论文-自媒体时代短视频广告营销策略分析——以抖音APP为例.doc 第13页

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PAGE 1 PAGE 13 PAGE 自媒体时代短视频广告营销策略分析——以抖音APP为例 营销方式逐渐流行起来。 本文探讨抖音App短视频广告营销模式，认为目前存在短视频自身局限性、短视频内容创新难度大、广告营销运营效率低等问题。 广告内容的优化策略和独立的广告营销团队的建立，希望能够帮助短视频广告实现更好的盈利。 关键词：自媒体短视频广告 营销策略：自媒体时代，自媒体有，广告也有。 这是应用程序中的。 它是，在，和低在和。 它也到。 ,,, 组队,希望对广告有帮助。: self-; ; TOC \o "1-3" \h \z \u 1. 简介 2 2. 短视频广告相关理论 2 (1) 短视频的定义 2 (2) 短视频广告特点3 (3) 短视频广告营销模式4三、自媒体时代短视频广告营销现状分析——以抖音App为例5 (1)抖音App发展概况5 (2)抖音App 抖音App广告营销模式6 内容营销模式6 体验式营销模式7 4、自媒体时代短视频广告营销存在的问题分析——以抖音App为例7（1）短视频本身存在局限性7（2）短视频内容创新难度大8（3）广告营销运营效率不高 8 5、自媒体时代短视频广告营销优化策略分析 9（1）拓展广告营销市场 9（2）优化广告内容 10（3）建立独立广告主营销团队 10 VI. 结语11 一、引言自媒体时代，信息的传播方式和传播媒介正在发生着巨大的变化。

随着互联网技术的不断普及，人们的社交方式也发生了很大的变化，这也带动了短视频行业的快速发展。 越来越多的人将短视频作为日常获取信息、社交和娱乐的主要工具。 在此背景下，越来越多的投资者开始挖掘短视频市场的商业价值和发展潜力。 随着短视频用户规模的不断扩大，短视频行业逐渐成为自媒体时代的流量龙头，并伴随着巨大的发展红利。 短视频广告是短视频行业最重要的盈利模式之一抖音短视频营销策略分析论文，也是短视频制作者的主要收入来源之一。 如何满足短视频用户不断更新的信息获取需求，打造迎合用户喜好的短视频广告，成功实施广告营销将流量转化为利润，成为当前短视频行业关注的焦点。 2、短视频广告的相关理论 （1）短视频的定义 短视频是因特网的飞速发展而衍生出来的一种信息传播方式。 在《中国互联网市场专析》一文中指出，短视频就是利用移动拍摄设备拍摄视频短片，通过后期剪辑美化上传到分享平台，达到信息传播的目的和沟通。 时长控制在5分钟以内。 在字节跳动给出的短视频拍摄说明中，还提出了以下三个短视频拍摄特点。 首先抖音短视频营销策略分析论文，短视频以互联网为传播媒介，内容时长通常控制在5分钟以内。

二是短视频结合了文字、声音、图片、背景音乐等多种呈现形式，使内容表达更加生动立体。 三是可以将短视频上传到社交平台，供用户实时在线观看、分享和交流，达到裂变传播的效果。 [1] 综上所述，本文将短视频定义为使用移动设备进行视频拍摄和后期处理，时长控制在五分钟以内，具有社交和信息传播功能的视频。 （二）短视频广告的特点 短视频广告是通过拍摄短视频来宣传品牌或产品，从而达到品牌推广的目的。 与传统广告相比，短视频广告具有非常明显的特点。 [2] 首先，短视频广告主打竖屏，能够给用户带来更直观的视觉体验，更清晰直接地展现短视频想要表达的内容。 由于目前大多数受众使用手机观看短视频，广告屏的竖屏格式更能满足手机屏幕的规格，更有效地利用手机屏幕的显示效果。 此外，不同于传统的横屏广告画面，竖屏短视频广告可以更紧密地与产品主体衔接，突出画面的中心人物或产品，让用户直接关注最重要的信息而忽略其他信息。 细节进一步增强了捕捉信息的能力。 那么，短视频广告往往以第一人称进行设计开发，让广告的拍摄更贴近用户，给用户带来自然的亲切感和平衡感，无形中拉近了用户之间的距离。产品和产品更好地传达了广告希望传达的情感和内容。

例如，湾仔码头的饺子在传统电视媒体和短视频媒体上都有广告。 在传统电视媒体的广告情节设计上，湾仔码头的创办人主要介绍湾仔码头水饺的真实食材和品质保证，以进行产品宣传，而在短视频广告的情节设计上，则以从一开始-人的视角，从观看采摘新鲜蔬菜到包饺子，再到煮饺子、品尝饺子，这样的剧情发展不需要额外的语言就能让观众产生购买欲。 最后，由于短视频市场严格控制在五分钟以内，短视频广告只能尽可能减少宣传内容和信息，以保证在五分钟内呈现出完整的广告结构，让用户能够在快速-节奏生活，利用碎片化的时间快速获取广告想要传达的重要内容。 但是，传统广告对内容的设计时间没有严格的限制。通过电视媒体，我们很容易看到各种时长的传统广告，比如恒源祥品牌的三秒传统广告抖音短视频营销策略分析论文-自媒体时代短视频广告营销策略分析——以抖音APP为例.doc 第13页，百事可乐。