抖音短视频营销策略分析开题报告-网络营销及其策略分析开篇报告（可编辑）.doc

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网络营销及其策略分析 开篇报告 开篇报告 网络营销及其策略分析 一、论证依据 一、研究意义及预期目标 研究意义 随着互联网在全球范围内的普及，电子商务作为网络时代的一种新的商业模式，以其特有的方便、快捷、打破时间和空间的限制，正在改变着人们传统的交易方式和商业观念。 作为一名营销人员，必须充分认识营销策略的巨大变化，正确、全面、创新地把握营销策略，才能在瞬息万变的网络环境中获胜。 因此，研究网络营销策略具有很强的现实意义。 预期目标本文期望通过大量网络营销策略理论的研究、对淘宝网实体、数据资料、营销策略的分析，对其营销环境和组合策略进行系统的研究和总结。 希望通过本文的研究，能够帮助企业克服选择网络营销策略的盲目性，提高企业网络营销活动的效率，对淘宝网的完善和发展起到一定的作用。 国内外研究现状网络营销的产生和发展时间不长，特别是国内中小企业运用网络营销从2022年开始。国外网络营销的研究和实践起步较早，积累了丰富的经验。 安祖奇(2004)[1]基于丰富的网络营销实践经验，制定了系统化、有针对性的网络营销运作方案。

[2]认为信任是制约网络购物发展的重要因素，不少消费者对网络购物持怀疑态度，这就要求网络营销网站对消费者有更成熟、更有说服力的信任机制。 2022[3]指出，所有B2B营销所需的核心内容，即提醒生成、事件营销、回复、订单生成、客户，不仅被利用，而且通过互联网营销得到强化。 网络营销将被普遍接受并上升到B2B营销的主导地位。 美利坚大学商学院教授//•[4]认为，到2022年，当互联网作为信息通信媒介迅速发展并被普遍接受时，任何企业职能都无法像营销职能那样发生如此深刻的变化。 互联网作为产品/服务信息综合媒体、互动通讯工具和交易市场，对营销实践的影响远远大于工业革命中诞生的印刷技术。 （2022）[5]利用我们的多渠道国际网络营销策略来获取更多潜在客户，增加国际销售额，并在企业内部建立以销售业绩和效果跟踪分析为指标的营销机制。 提出网络营销成败的重要工具，即营销策略：网页分析、关键绩效指标KPI、搜索引擎优化SEO和按点击付费PPC使用方法和技巧。 我国网络营销的研究起步较晚，但随着互联网的普及，网络营销的重要性逐渐被认识，越来越多的学者开始研究和关注网络营销问题及其策略分析。 研究内容主要包括以下几个方面：冯英健(2007)[6]首次揭示了网络营销的本质？ ?营造网络经营环境，通过网络营销实践内容总结网络营销的一般规律。

这也是第一次全面描述网络营销的功能，建立完整的网络营销方法体系。 不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，还包含了许多最新的网络营销理念，为提高我国中小企业的网络营销水平带来了巨大的价值。 王岩2006年[7]通过分析企业现有模式并进行适当创新，提出了四种模式，包括收费模式、互动传播模式、数据库营销模式和社区网络营销模式。 该模型是从营销角度构建并从技术角度进行讨论的。 大量研究者讨论了网络营销模式等内容。 许多文章提出了不同的网络营销模式。 这篇论文就是当时的典型代表。 吴廷亚2007年[8]对国内网络购物的集中支付渠道进行了单独研究，指出网络支付的安全性和第三方平台的潜在风险是制约网络购物支付的瓶颈。 银行与网络零售企业应加强合作，克服网络零售支付的不完善之处。 只有不断完善信用机制，客户才能更安全放心地享受网络营销带来的便利。 雷婷婷2022[9]认为，随着互联网的发展，网络营销改变了企业传统的营销理念，成为企业开拓市场的重要营销方式。 本文从中小企业网络营销的优势和问题出发，探讨中小企业在网络营销模式的选择以及如何进行网络营销技术创新抖音短视频营销策略分析开题报告-网络营销及其策略分析开篇报告（可编辑）.doc，制定适合企业特点的营销策略，从而开拓市场份额，促进网络营销的发展。

程文2022[10]认为良好的营销策略尤为重要，而网络消费的行为变化是企业营销策略最直接的依据。 只有充分了解网络消费者的特点并制定相应的营销策略才能更好地满足网络客户的需求。 穆文通过对网络营销理论的深入探索，对中小企业网络营销策略提出合理化对策，使中小企业网络营销策略体系逐步形成，发展前景乐观光明。 张欣在2022年指出[11]，搜索引擎广告持续快速发展，已成为各种规模企业线上推广的重要渠道之一。 搜索引擎广告市场的快速增长也体现了企业对搜索引擎推广的重视。 搜索引擎营销策略是网络营销策略的重要组成部分。 随着互联网用户数量的增加，用户使用搜索引擎进行搜索的次数也在增加。 大量企业争夺搜索引擎搜索结果排名和用户关注资源，进一步提高了搜索引擎的网络营销价值。 陈树兴在2022年指出[12]，随着全球经济一体化进程的加快和互联网技术的广泛应用，电子商务时代企业的营销进入“以客户为中心”的时代，这就要求企业的营销工作围绕“客户第一”的原则不断创新营销策略，从而不断增强企业的综合竞争力。 本文从企业的角度分析网络营销对企业营销的影响，从而提出电子商务背景下企业营销创新策略的新思路。 结合自身发展情况，不断探索适合自身特点的营销策略。 在推动国内网络营销实践不断发展的过程中，一大批专家学者从中国企业的网络营销实践出发，借鉴国外的研究成果。

但对于国内大量的小企业来说，由于自身的局限性和固有的特点，很难从国内现有的研究文献中找到合适的方法。 本文旨在以淘宝网为例，找出一条适合此类中小企业开展网络营销的路径，并提供具体的战略支持。 作者，海明译。 寻找优秀的团队成员：网络营销的完整网站手册？ [M]. 福州：海峡文艺出版社，2004。 B2CE-:A,e-[J]. 瑞银：，2005（12）。 •网络营销[M]•北京：中国人民大学出版社，2005。（，A.），（美）管（关，成功策略与技巧解密[M]•北京：清华大学出版社，2022。冯英健•网络营销基础与实践[M]•北京：清华大学出版社，2007。王艳•中国网络营销模式与绩效评价研究[D]•哈尔滨：哈尔滨工程大学硕士学位论文，2006.吴天亚·我国现行网上支付方式研究[J]·浙江财经，2007(5)。小企业B2C网络营销策略研究[D]。南昌：南昌大学硕士学位论文，2022.[11]张欣.X公司数码相机网络营销存在的问题及对策[D]北京：北京化工大学，200&[1 2]陈树兴.电子商务背景下企业网络营销策略探讨[J].赤峰学院学报自然科学版,2022(3). [13]周世勋. 022(12) [14]吴岳良. 网络营销[M]•大连：东北财经大学出版社，2022。[15]焦国强。 我国中小企业网络营销策略研究[D]•重庆：西南大学硕士论文，2022。 [16]赵忠涛。 我国中小企业网络营销模式与选择[D]•郑州：郑州大学硕士学位论文，2022. [17]吴新宏，唐永泰，Jyh-Wei.案例-[J]，2022(10). 2. 研究计划 1 网络营销的定义 1.2 网络营销与传统营销的比较 1.3 网络营销的特点 1.4 网络营销的趋势 1 网络营销策略概述 2.2 产品策略 淘宝网营销发展经验 3.1 中国互联网和网络购物的发展现状 3.2 淘宝网的发展历程 4 便民策略 5.5 信用策略 结论 2. 实施方案和进展计划 实施方案：文章研究要点网络营销及其策略分析及大型C2C网站淘宝网案例研究通过中国期刊网、维普、学位论文数据库检索前人的相关研究成果。

坚持理论联系实际、以研究为基础、以文献为支撑的原则，获取相关资料。 进度计划：第六学期第19-20周至第七学期第1-5周：在导师的指导下，广泛查找相关文献。 第七学期第6-12周：在导师指导下，完成外文翻译、文献综述、提案撰写； 参与课题答辩，进一步论证课题价值抖音短视频营销策略分析开题报告抖音短视频营销策略分析开题报告，确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第七学期第13-14周：写出详细的论文大纲，提交导师审阅，并反复修改，确保论文结构的合理性。 第七学期第15-20周：开始撰写毕业论文，完成初稿。 第七学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第八学期第1-2周：在导师的指导下，进一步重写和完善毕业论文。 第八学期第3-6周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容进行进一步调查研究，完成论文。 第八学期第7周：在导师的指导下，进一步修改完善毕业论文； 完成并提交