移动互联网时代,流量是去中心化的。 各个App瓜分了中国互联网流量,互联网失去了集中的流量入口。 这里就说说微信吧。 虽然微信拥有全国级流量,造就了巨头腾讯,但由于微信是私域流量,对于腾讯以外的变现业务获取流量并不是特别友好。
直到抖音出来,根据算法向用户推荐内容,这种机制表明是公域流量,具备了当年百度的流量入口属性。 其次,现在无需强调抖音的用户数量。 除了微信,没有其他APP可以比拟,抖音自然产生流量。
为什么在运营策略中要讲这个呢? 因为现在的人太浮躁了。 他们只会在三两天内考虑一个项目的结果,否则他们就会放弃。 很多时候,不坚持的原因并不是因为执行力。 其实是因为我们没有想清楚为什么要做这个项目,这涉及脑力劳动。
接下来我们来说说干货
1、豆点玩法分类
无补给玩和有补给玩; 店铺群玩和单店玩; 免费流量玩法和付费流量玩法; 猜猜你喜欢玩什么; 抖音精选联盟玩法; 高手玩...
看到这么多玩法,很多人都傻眼了,对未知的恐惧涌上心头。 但反过来想一想,这其实也是一件好事。 有了更多的选择,您就可以在竞争中脱颖而出并找到自己的道路。
很多人会说哪个玩法好哪个不好。 这种观点是片面的。 有些人在每个游戏中都赚了很多钱。 如何选择?根据两点
(1)自有资源和目标(2)平台趋势。
资源比如你有没有货源、人才资源、交付能力、运营能力……
目标是,比如你想短期内快速盈利还是积累和提高店铺运营能力等等……
平台趋势就是站在平台的角度思考平台当前的趋势,预测未来的发展方向,顺应趋势。 这个非常重要。
这两点是协同作用的。 比如你想短期盈利,就选择当下最赚钱的方向和玩法。 比如你想安定下来,那就顺着发展的方向积累竞争力。
目前的情况是大部分新手都是在做无供给+猜自己喜欢什么玩法。 这确实是豆点早期发展的一个更好的切入点。
我再次强调,每个人都有不同的想法和资源。 这不能一概而论。 世界上没有包治百病的灵丹妙药。
2、店铺选择
产品选择是重中之重,无论怎么强调都不为过。 有时,如果产品选择得好,其他操作弱点就可以被利用。
我们可以通过数据平台(精选联盟、蝉妈妈等)了解目前抖音上哪些品类的销量最高,这些可以给我们选品提供参考。 这也是市场上大多数人选择产品的方式,这可能会带来一个问题:品类流量的同质化竞争。
这里我们回到产品选择的层面。 考虑到平台消费者的心理,提前选择现在不流行但过一段时间会流行的产品是非常根本的。 当然,如果你有资源,你可以自己炸掉,而不是依靠自然趋势,但这是资本方法,我们单独说。
这里也可以简单说一下推荐的产品选型经验:
(1)功能性强、使用频率高的,如日用百货;
(2)刚才提到的数据平台(抖音带货单、飞瓜数据等),还有参考其他电商生态系统(亚马逊、TB、拼多多、京东)卖更好的产品,概率比较高;
(3)产品更加独特、有趣。 这些产品瞬时流量大,但持久力可能较短;
(4)季节性物品,即现在或立即需要的物品,尤其是后者,特别符合抖音的特点;
(5)视觉体验,通过视频展现更有吸引力,能够激发消费者的消费冲动;
(6)热门流量周边产品,如明星周边、话题等;
(七)非标产品;
(八)大众化、受众广泛的产品;
(9)利润空间大,客单价在100元以下(一定程度上较好);
下面你可以根据你是否是新手来进行分类。
适合新手:家居摆设、礼品袋、小家电、3C数码...
服装、零食、饮料、生鲜水产品等都将考验供应链。 如果是一件代发的话,售后服务会比较麻烦。
3、店铺运营
操作的目的只有两个:
(1)获取流量;
(2)提高转化率。
获取流量
流量来源简单分为五种: