视频号直播带货|持续占据视频账号第一，有赞份额领先视频账号服务商

“三到五年内，视频账号将支撑数万亿美元的电商交易规模。” 有赞CEO白亚多次表达了对视频账号场景的重视。 近几个月来，“增”成为有赞视频账号商家发展的主基调。 新帮旗下视频账号数据分析平台新视显示，2021年11月至2022年1月中旬，排名前50的视频账号直播中，月均点赞商家比例超过16%，占比远高于其他 SaaS 服务提供商的情况。

连续3个月占据视频账号投放榜TOP，份额领先服务商

2021年底，双十一、双十二、过年节等重大促销活动直接验证了视频账号的“变现”能力。 在2021年底的众多视频号促销活动中，有赞服务商户表现出色。 双十一期间，超过1500家点赞服务商家加入视频号直播带货，带来总订单量27万单，其中超过50家商家登上视频号各品类带货TOP50榜单； 腊月期间，有赞服务文创商家“五道智化”，最高客单价达到23333元，客均单价1000元，进入微信视频号产品前50名； 元旦期间，据不完全统计，销量排名前50的视频账号中，好评商家占比超过12%。

除了在大促销期间发力，视频号也成为有赞商家日常“直播带货”的主要渠道之一。 新邦旗下视频账号数据分析平台新视显示，2021年11月至2022年1月中旬，视频账号直播前50名中，范登读书、凯斯雅丝绸、冰冰轻奢服饰等商户跻身前50名。有赞商户月均上榜份额超过16%，远高于其他SaaS服务商。

服务商户数量和累计交易额持续增长

从公众号、小程序到视频号，作为基于微信生态的SaaS服务商，有赞在微信这个“超级APP”的拓展和发展过程中屡屡“上海滩”。 2020年底，有赞小程序打通了视频账号的所有链接，并迅速开始探索视频账号的商业化。 在2021年有赞九周年生态大会上，有赞COO、联席总裁欢芳透露，自春节上线以来，视频号直播带来的交易量持续增长。

随着视频账号交易量持续上升，通过有赞接入视频账号的商户数量也持续增加。 有赞直播电商负责人指出：过去一年，有赞视频账号的商户数量连续九个月持续增长。 截至2021年11月，有赞视频账号的商户数量几个月内环比增长高达6倍； 商户GMV环比增长7倍以上； 直播时长环比增长8倍以上。

视频账号的未来：定向流量支持和新场景探索

2021年，微信对视频号的支持尤为明显。 先后在订阅账号流顶部添加直播入口、在订阅账号流中添加视频账号卡、支持通过搜索搜索视频账号内容。 在近期的微信公开课PRO中，视频号还推出了“创作者激励计划”，为原创内容提供流量倾斜，进一步完善内容创作者的成长体系。

基于对视频账号的长期看好，有赞也在产品和政策支持等方面积极推动“视频账号商业化”的完善。 从2020年底视频账号全链接起，到2021年4月，支持所有商户申请视频账号接入。 此后又上线了视频账号助手、直播券等功能。 此外，2021年11月，正式推出视频账号流量支持政策。 支持对象覆盖所有商户，包括顶级商户以及中小企业。 单个商户单月流量最高可达5万。

据悉，在继续覆盖服饰、美妆、美食等热门品类、服务更多商户的同时，有赞也看到了视频号的新机会，探索当地生活、教育培训、连锁店等领域的商户视频帐户。 为了提高变现能力，小鹏汽车、王府井百货等商家纷纷开始试水视频账号。